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張家界新聞網(wǎng) 全媒體記者 李成義
炎炎夏日，武陵源嘀格兒音樂季場場爆滿，世界自然遺產(chǎn)地化身行走的科普研學課堂，國內(nèi)外游客在這里競相打卡“三千翠微峰、八百琉璃水”。 當轟動全球的阿凡達營銷事件刻入歷史長河，武陵源區(qū)正以承辦首屆張家界旅游發(fā)展大會為契機，以全新的姿態(tài)角逐旅游營銷市場。他們，先行先試探索點石成金的訣竅，不斷放大這一世界級旅游資源的影響力和知名度。 做鏡頭和聚光燈的寵兒 三億八千萬年的孕育，成就世界絕版的張家界地貌峰林奇觀。它的奇，注定它要成為鏡頭的寵兒。 早在改革開放初期，新華社記者楊飛，著名攝影家陳復(fù)禮、陳勃、何煥，86版《西游記》導(dǎo)演楊潔、總攝像師王崇秋等一批大家將目光對準武陵源，用珍貴的鏡頭和膠片把武陵源推向世界。 2010年的阿凡達營銷事件，讓武陵源成為全球關(guān)注的焦點，其在國內(nèi)外的影響力經(jīng)久不衰。2023年年初，《阿凡達2》全球熱映，武陵源峰林奇觀再度驚艷亮相。武陵源區(qū)借勢而為緊扣時間節(jié)點，推出“看《阿凡達2》，尋張家界山”尋山贈票活動等政策，在新型冠狀病毒感染實施乙類乙管之初，不斷制造旅游品牌營銷熱點話題。而針對國家級、省級、市級攝影家協(xié)會會員實行的免票政策將更加拉近武陵源與鏡頭的親密度。 多年來，武陵源區(qū)緊緊抓住媒體、攝影、攝像等資源優(yōu)勢，成為央視、衛(wèi)視、海外電視的“常駐嘉賓”，吸引《鐘馗伏魔》等影視劇在這里實景拍攝，《花兒與少年》《時光音樂會》等綜藝節(jié)目在此處選點。獨一無二的峰林地貌，更為《天涯明月刀》《完美世界》《原神》等爆款網(wǎng)絡(luò)游戲增添了一抹厚重的國風底色。 弄潮新媒體時代 6月仲夏，武陵源生文創(chuàng)雪糕再推新品，山澗精靈——娃娃魚造型加入文創(chuàng)雪糕隊伍，讓這個去年來火遍網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)紅雪糕持續(xù)圈粉。 文創(chuàng)雪糕自2022年7月推出，設(shè)計元素以張家界著名景點乾坤柱、武陵源標志門及土家織錦代表性紋樣陽雀鳥等為主，主打武陵源元素創(chuàng)意，讓廣大游客不僅得到了舌尖上的滿足，更收獲了朋友圈、短視頻里的一片艷羨。 而在定位武陵源的短視頻中，不少網(wǎng)友對這樣一句話應(yīng)該并不陌生——“總要坐一次百龍?zhí)焯莅?，感受這大自然的鬼斧神工”。視頻中，百龍?zhí)焯堇镩W現(xiàn)的張家界地貌搭配仙劍奇?zhèn)b傳的背景音樂，讓人仿佛在這仙境之中御劍飛行。 隨著夏日的升溫和啤酒的召喚，武陵源嘀格兒音樂季猶如強大的磁場吸引著人們，在這里“蹦迪”、吃燒烤、嗨唱音樂，成功印證了新媒體時代既要吸引眼球更要抓住味蕾的營銷密碼。 山上體驗御劍飛行，山下狂歡夏日派對。今年以來，武陵源區(qū)突出“季季有主題、月月有賽事、周周有活動”的品牌營銷思路，策劃舉辦了戶外露營、音樂演唱、生態(tài)馬拉松、峰林自行車速降等一系列主題活動和配套活動，持續(xù)擦亮“武陵源”和“張家界”IP。 打造全民營銷盛宴 當時代賦予文旅產(chǎn)業(yè)新的內(nèi)涵，因旅游而生的武陵源，必然要走向轉(zhuǎn)型提質(zhì)之路。近年來，市委、市政府緊扣“加快建設(shè)世界一流旅游目的地”奮斗目標，對全市旅游格局進行進一步精準謀劃，聚焦武陵源區(qū)主責主業(yè)，賦予其在全市率先建成世界一流旅游目的地的使命定位，助推全市文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。 轉(zhuǎn)變營銷思路，從細節(jié)著手，武陵源區(qū)干部職工每天堅持分享早安武陵源風光照片，以溫情的方式訴說武陵源之美，帶動全區(qū)掀起一場全民營銷熱潮。 酒香也怕巷子深，口碑源于好產(chǎn)品。武陵源區(qū)及時豐富旅游業(yè)態(tài)，針對不同的群體創(chuàng)新推出研學旅行產(chǎn)品線路、美術(shù)寫生產(chǎn)品線路、紅色旅游產(chǎn)品線路等，堅持市場營銷與產(chǎn)品打造統(tǒng)籌推進。 今年上半年，武陵源區(qū)僅研學產(chǎn)品就吸引了約3萬名外地學生，一場“東方甄選看世界”直播張家界活動連續(xù)霸榜抖音全國團購帶貨榜，吸引全國各地728萬名網(wǎng)友的目光，飽覽張家界綺麗風光之余，用3190多萬元的真金白銀為張家界旅游產(chǎn)品銷售額畫上了濃墨重彩的一筆。 “在旅游營銷上創(chuàng)造‘張家界做法’?！边@是武陵源區(qū)在首屆張家界市旅游發(fā)展大會新聞發(fā)布會上作出的鄭重承諾之一。中流擊水，奮楫前行。武陵源區(qū)正牢牢扛起“一地跨越，全市突破”的承辦地職責，采取出臺《武陵源區(qū)網(wǎng)紅經(jīng)濟獎勵扶持辦法》、打造武陵源數(shù)據(jù)流量總部平臺等一系列舉措，力爭在旅游營銷創(chuàng)新上走在全國前列，為推動“張家界品牌”在新一輪品牌競賽中繼續(xù)走在前列而努力。
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