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鼓聲三下紅旗開，千龍躍出浮水來；棹影斡波飛萬劍，鼓聲劈浪鳴千雷。
——題記
最近，你一定看過這么一條短視頻：煙雨朦朧、水墨仙境的長河中，一龍舟喊著整齊的口號從遠處逆流而來。那一瞬間，它就像穿越了歲月的長河，奮力沖出迷霧和困境迎面而來，仿佛中華民族從五千年的歷史長河中走來。
這是“麻陽人愛龍舟”的生動縮影。真正的愛，不是掛在嘴邊，而是付出行動。對于傳統(tǒng)龍舟賽，麻陽人的愛得很坦蕩，“寧輸三丘田，不輸一篙船”“鼓聲一響，再遠再忙也要回家”。這份愛，如果用數(shù)字衡量的話，麻陽人給出的答案是“逆流而上30公里”。
“百舸爭流千帆競，借海揚帆奮者先”，從廣東的“彎道競速”到澳門的“猛龍過江”再到沅陵的“跨江橫渡”、辰溪的“百舸爭流”……這項最富群眾基礎的民間活動在全國持續(xù)呈現(xiàn)“高熱”。但為什么麻陽傳統(tǒng)龍舟賽能“未賽先火”，火出全平臺，火到全國？或許是龍舟精神已成為麻陽人的精神信仰，刻進骨骼融入靈魂，最真實、最直接反映基層一線。又或許源自對苗族盤瓠文化的圖騰信仰，把文化傳承融到了比賽之中，使中國傳統(tǒng)問題得到創(chuàng)造性發(fā)展和創(chuàng)新性轉化。
在錦和、在蘭里、在高村、在郭公坪，當信仰、激情、個性與麻陽傳統(tǒng)龍舟撞了個滿懷。我相信，這不是第一次，更不是最后一次。
瞧，麻陽龍舟隨著整齊劃一的口號，帶著頑強，背著堅毅、不屈不撓、逆流而上，詮釋著我們中華民族同舟共濟、團結奮進、迎難而上的鋼鐵般的意志。聽，沿途民眾被深深地感動用最高禮放鞭炮迎接 ，這是真正的文化遺產(chǎn)與傳承的意義。
同時，群眾跪拜祈福、老人拄拐吶喊、婦孺涉水搖旗……這樣的啦啦隊，是獨屬于麻陽的“夏日多巴胺”。
但不得不說，縱觀2023麻陽傳統(tǒng)龍舟賽輿評，可以用一句話總結“驚喜與惋惜并存”。驚喜在于，麻陽人用自己的“蠻”傳承保護中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，賦予了不畏艱險、激流勇進的新時代精神，贏得了互聯(lián)網(wǎng)的高關注度，讓互聯(lián)網(wǎng)的流量流進了小山村，助力麻陽這座城涵養(yǎng)形成勇立潮頭、奮楫爭先的精氣神。惋惜在于，互聯(lián)網(wǎng)的“大流量”沒有形成“大產(chǎn)量”，話題之下的“爆紅”受賽事停擺、地域爭論、自媒評論等因素誘導脫離了“常紅”的軌道，雖未“一地雞毛”但也“味如嚼蠟”。
眼下，正是抓住文化消費升級趨勢的重要時機。以傳統(tǒng)文化為社會發(fā)展賦能，靠的不僅僅是民俗活動的熱鬧，歸根到底是“文化引領”，從過去到現(xiàn)在，一如既往、一脈相承，可以說，沒有文化的傳承保護就沒有當下曠世盛景。因此，我們要充分發(fā)揮龍舟這一優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所蘊含的大眾屬性、團隊屬性、精神屬性，因勢利導、推陳出新，傳承發(fā)揚龍舟精神，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賡續(xù)千年、綿延不絕。
一是要善于創(chuàng)新“舊文化”的“新表達”。傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要盡力避免陷入“注意力危機”，要打好“注意力爭奪戰(zhàn)”，既要有好看的“皮囊”，又要有豐滿的“靈魂”。要與現(xiàn)代社會深度融合，更加精準滿足人民群眾消費需求，切實解決傳承、保護、利用等關鍵問題，讓更多的客人“沉浸式”感受、體驗優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使傳統(tǒng)文化“活”過來、“動”起來，走進越來越多人的煙火生活。
二是要善于撬動“大流量”的“新支點”。傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅需要“流量”，更需要“引流”。流量來了，不要怕，互聯(lián)網(wǎng)從來不是洪水猛獸，要學會借力打力、借船出海、借勢謀事，在主題策劃和話題投放上，尋找契合流量熱點的“料”，主動喂料于互聯(lián)網(wǎng)，且通過內(nèi)容“精加工”撬動互聯(lián)網(wǎng)的“大流量”，讓更多的不可能變?yōu)榭赡堋Ｍ瑫r，要加快發(fā)展數(shù)字文化、互聯(lián)網(wǎng)文化等新興業(yè)態(tài)，打造特色鮮明、錯位競爭、協(xié)同推進的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。
三是要善于思考“老問題”的“新辦法”。傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化問題主要包括受眾范圍狹窄，青少年參與知曉度不高及一個腔調(diào)唱遍天下等。這些問題根深蒂固且長期存在。這就要求我們必須學會差異化、分眾化傳播，將“同質”轉向“多樣”，針對不同群體特別是青少年群體進行個性化內(nèi)容的定制，將同一內(nèi)容做成不同形式進行推送，做到“一魚多吃”，使主流聲音牢牢占據(jù)輿論主陣地。
四是要善于激發(fā)“大融合”的“新突破”。傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，文旅融合、文商融合是大趨勢。要做大做強新聞出版、廣播影視、動漫游戲、文化演藝、文化旅游等優(yōu)勢行業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升價值鏈。要深入研討“文化+”工程，分析城市功能性，挖掘屬地文化重建舊的情感連接，讓商業(yè)更有溫度，吸引消費者以高質量、高水準的內(nèi)容贏得市場口碑。
五是要善于培育“好品牌”的“新模式”。培育特色文化品牌是內(nèi)聚人心之力，外樹形象之旗，競爭取勝之本，引領事業(yè)發(fā)展之魂。要推出一批文藝精品力作，在潛移默化中陶冶人的情操，凈化人的心靈，培育人高尚健康的思想情趣。要突出“文化+制造”“文化+科技”“文化+旅游”“文化+體育”等重點，將中國傳統(tǒng)文化元素進行數(shù)字化演繹，通過主題文化植入，增強文化產(chǎn)業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)的引領和帶動作用。（文/一顆老藤）
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