山水搭臺(tái)文化唱戲 文化旅游產(chǎn)業(yè)的“張家界現(xiàn)象”

      去年11月11日，湖南省張家界獨(dú)特的石英砂巖峰林峽谷地貌獲得了國(guó)際上36位權(quán)威地質(zhì)地貌學(xué)專家的認(rèn)定，被正式命名為“張家界地貌”，成為張家界的一張世界名片。 
      然而，讓張家界享譽(yù)世界的名片并不僅此一張。近年來(lái)，張家界秉承“旅游是文化的形和體，文化是旅游的根和魂”的思想，深化文化體制改革，不斷促進(jìn)文化與旅游的深度融合，舉辦了一系列國(guó)際性文化節(jié)慶活動(dòng)，傾力發(fā)展旅游演藝業(yè)，策劃文化創(chuàng)意活動(dòng)，促使張家界國(guó)際影響力不斷提升，旅游人數(shù)不斷攀升，當(dāng)?shù)厝司杖胨讲粩嗌仙?，被稱為文化旅游產(chǎn)業(yè)的“張家界現(xiàn)象”。

      節(jié)慶文化提升景區(qū)影響力 
      由文化部和湖南省人民政府共同主辦的2011中國(guó)張家界國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)周于9月10日至16日在張家界舉行，來(lái)自28個(gè)國(guó)家和地區(qū)的眾多中外樂(lè)手奏響了一場(chǎng)世界鄉(xiāng)村音樂(lè)盛典。首屆音樂(lè)周于2009年5月成功舉辦，增加了張家界世界自然遺產(chǎn)的文化內(nèi)涵，提升了張家界旅游產(chǎn)品的文化競(jìng)爭(zhēng)力，在世界范圍內(nèi)傳播了錦繡湖南和正在崛起的中國(guó)的鮮明形象，成為中國(guó)旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展道路上的里程碑，被文化部評(píng)價(jià)為“巧用文化軟實(shí)力提升國(guó)家形象的一次成功實(shí)踐”。 
      去年10月在張家界舉辦的首屆中國(guó)國(guó)際文化旅游節(jié)加快了張家界文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的腳步，促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕c旅游的深度融合。此外，張家界國(guó)際森林保護(hù)節(jié)已連續(xù)舉辦15屆，還舉辦了土家文化民俗節(jié)、春節(jié)民族文化活動(dòng)周等富有民族文化特色的節(jié)慶活動(dòng)。這些活動(dòng)具有很強(qiáng)的感染力，吸引了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中外游客來(lái)張家界欣賞自然遺產(chǎn)，體驗(yàn)民族文化，有效提升了張家界的國(guó)際影響力，助推了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。
      “舉辦各類節(jié)慶活動(dòng)尤其是國(guó)際性文化節(jié)會(huì)活動(dòng)，促進(jìn)了張家界文化旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。以前張家界的游客日接待量超過(guò)1萬(wàn)人次就是旺季了，而現(xiàn)在通過(guò)節(jié)慶文化的推動(dòng)，張家界旅游旺季的游客日接待量已達(dá)到4萬(wàn)人次。”原張家界市委常委、宣傳部部長(zhǎng)肖凌之說(shuō)。 
      目前，張家界接待的外國(guó)游客不僅人數(shù)增多，結(jié)構(gòu)也發(fā)生了可喜變化。湖南省文化廳黨組書記、廳長(zhǎng)周用金介紹：“2009年首屆張家界國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)周舉辦前，到張家界的游客主要來(lái)自20多個(gè)國(guó)家，而通過(guò)幾次大的國(guó)際文化活動(dòng)的舉辦，今年到張家界的游客來(lái)自50多個(gè)國(guó)家。”

      旅游演藝延長(zhǎng)游客停留時(shí)間 
       張家界魅力湘西國(guó)際文化廣場(chǎng)坐落在武陵源風(fēng)景區(qū)的中心地段，廣場(chǎng)演出大廳里每晚都會(huì)為中外賓朋獻(xiàn)上豐盛的文化大餐——《張家界·魅力湘西》。演出通過(guò)現(xiàn)代化的舞臺(tái)演藝，展示了土家族、白族等湘西主要民族的生產(chǎn)生活狀況，并與觀眾激情互動(dòng)，讓游客在飽覽張家界的奇峰秀嶺之后，加深對(duì)這里風(fēng)土人情的了解。 
      張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)萌芽于上世紀(jì)90年代，2007年基本形成了較完備的旅游文化演藝產(chǎn)業(yè)體系。目前全市共有正式營(yíng)業(yè)的演藝劇場(chǎng)8個(gè)，座位1萬(wàn)多個(gè)，演職人員1200余人。旅游演藝業(yè)的興盛徹底改變了張家界旅游“白天爬山頭，晚上抱枕頭”的尷尬局面。如今，“白天看美景，晚上賞大戲”已成為新的旅游文化體驗(yàn)消費(fèi)方式。 
      張家界的旅游演藝產(chǎn)品主要有三種模式：以《張家界·魅力湘西》為代表的劇院類旅游演藝產(chǎn)品，以《天門狐仙·新劉?？抽浴返葹榇淼膶?shí)景類旅游演藝產(chǎn)品，以《老院子》等為代表的景區(qū)綜藝類旅游演藝產(chǎn)品。其中《張家界·魅力湘西》總投資1.75億元，擁有座位2600個(gè)，演職人員247人，年門票收入超過(guò)6000萬(wàn)元，截至今年7月25日已累計(jì)演出3658場(chǎng)。 
      一臺(tái)臺(tái)民族文化節(jié)目的盛裝亮相使張家界自然遺產(chǎn)的文化內(nèi)涵得到初步彰顯，旅游整體知名度和美譽(yù)度進(jìn)一步提升，與此同時(shí)，旅游演藝業(yè)的效益也日益顯現(xiàn)。據(jù)張家界市物價(jià)局對(duì)7家演藝場(chǎng)所的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，今年上半年共實(shí)現(xiàn)銷售額1.213億元。
        業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，隨著張家界旅游的持續(xù)興旺，2011年度張家界旅游演藝業(yè)將得到更大的發(fā)展，演藝業(yè)已成為張家界旅游經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。


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