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“從北京出發(fā)，8個(gè)半小時(shí)直飛，沒(méi)有轉(zhuǎn)機(jī)的勞累，沒(méi)有導(dǎo)游走馬觀花地帶你介紹景點(diǎn)，沒(méi)有琳瑯滿目的商店購(gòu)物，也不用坐車奔波于景點(diǎn)之間，只是面對(duì)陽(yáng)光、沙灘、大海，自帶浮潛設(shè)備在海里不限時(shí)免費(fèi)游弋。”
在青島一家外企工作的張?chǎng)?1月底剛剛從馬爾代夫度蜜月歸來(lái)，她在博客中這樣描述自己的蜜月之行。6天4晚的馬爾代夫之行，張?chǎng)┖驼煞騼H在最基本的機(jī)票、酒店和餐飲上的消費(fèi)就達(dá)2.5萬(wàn)元人民幣，但張?chǎng)┱J(rèn)為旅游的品質(zhì)才是最重要的。
“過(guò)去很多人旅游都是為了向親朋好友炫耀，拍很多到此一游的照片，但隨著旅游觀念的成熟，人們更注重自我體驗(yàn)，寧愿少去幾個(gè)景點(diǎn)。”在中國(guó)改革開放后長(zhǎng)大的張?chǎng)┱f(shuō)。
十幾年前，別說(shuō)去馬爾代夫，就是去港澳或新馬泰（新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)），中國(guó)普通民眾面對(duì)高昂的價(jià)格也只能望塵莫及，出國(guó)旅游是普通百姓消費(fèi)不起的“奢侈品”。
“1997年中國(guó)頒布《中國(guó)公民自費(fèi)出國(guó)旅游管理暫行辦法》，出境游市場(chǎng)開始逐步形成。但那時(shí)去趟新馬泰要1.5萬(wàn)元人民幣左右，工薪階層一個(gè)月的工資才1000多元人民幣，對(duì)這種"貴族式旅游"不敢問(wèn)津。”中國(guó)海洋國(guó)際旅行社董事長(zhǎng)楊軍回憶說(shuō)。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，老百姓的收入增加，世界上對(duì)中國(guó)開放旅游的國(guó)家和地區(qū)也越來(lái)越多。繼1990年中國(guó)公民自費(fèi)赴新加坡、馬來(lái)西亞和泰國(guó)三國(guó)開放之后，韓國(guó)、日本、歐盟、澳大利亞、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)陸續(xù)向中國(guó)游客敞開懷抱。
“尤其是2001年中國(guó)加入世界貿(mào)易組織之后，各國(guó)陸續(xù)面向中國(guó)公民開放出境旅游個(gè)人簽證政策并簡(jiǎn)化辦理手續(xù)，馬爾代夫、塞舌爾等海島更對(duì)中國(guó)游客推出免簽證政策，只需一本護(hù)照就可以走出國(guó)門。”楊軍說(shuō)。
負(fù)責(zé)馬爾代夫市場(chǎng)開發(fā)的北京陽(yáng)光假期國(guó)際旅行社總經(jīng)理付崢，親眼見(jiàn)證了中國(guó)游客在馬爾代夫井噴式的增長(zhǎng)。
“10年前，中國(guó)人對(duì)馬爾代夫這個(gè)印度洋島國(guó)的名字還極其陌生，甚至不知道它具體在哪個(gè)洲。2005年以來(lái)，各旅行社開始主推海島旅游產(chǎn)品，馬爾代夫以其良好的口碑帶動(dòng)了眾多中國(guó)旅游者前往。”付崢說(shuō)，現(xiàn)在，從機(jī)場(chǎng)標(biāo)識(shí)到酒店菜單，馬爾代夫當(dāng)?shù)氐闹形臉?biāo)識(shí)也多了起來(lái)。
據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，2010年，中國(guó)赴馬爾代夫旅游者達(dá)10.25萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)128%，占馬爾代夫接待的外國(guó)游客總數(shù)的15%。中國(guó)目前已經(jīng)成為馬爾代夫第一大客源國(guó)。
付崢表示，根據(jù)他們今年的市場(chǎng)調(diào)查，多數(shù)情侶愿意消費(fèi)2萬(wàn)元至3萬(wàn)元用于蜜月旅行，而在步入結(jié)婚高峰的中國(guó)80后、90后年輕情侶中，80%以上選擇馬爾代夫作為蜜月旅行的首選目的地。此外，塞舌爾、帕勞、斐濟(jì)等海島在中國(guó)年輕人中也越來(lái)越出名。
在出入境政策更加便利的同時(shí)，更多的外國(guó)航空公司和外國(guó)獨(dú)資旅行社進(jìn)入中國(guó)，中外合資經(jīng)營(yíng)的旅行社也開始在國(guó)內(nèi)開展出境游業(yè)務(wù)，中國(guó)公民面對(duì)更多的選擇余地，更平民化的價(jià)格水平，腳步走得越來(lái)越遠(yuǎn)。
根據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，2001年，中國(guó)公民出境人數(shù)為1213.31萬(wàn)人次，其中經(jīng)旅行社組織出境旅游總?cè)藬?shù)為369.53萬(wàn)人次，到2010年，出境人數(shù)達(dá)到5738.65萬(wàn)人次，經(jīng)旅行社組織出境旅游的總?cè)藬?shù)攀升到1663.88萬(wàn)人次，是10年前的5倍，中國(guó)成為亞洲第一大出境旅游客源國(guó)。
當(dāng)出境游從少數(shù)人的“奢侈”走進(jìn)更多平常人家，中國(guó)旅游者的需求和喜好也在發(fā)生變化。攜程旅游網(wǎng)CEO郭東杰表示，目前中國(guó)公民出境仍以亞洲周邊國(guó)家和地區(qū)為主，但越來(lái)越多的游客參加到更遠(yuǎn)距離的洲際旅游；從出行目的來(lái)看，除傳統(tǒng)觀光游覽，以休閑度假為目的的游客比例正在上升。消費(fèi)者越來(lái)越看重旅游品質(zhì)，并愿意為其支付合理的費(fèi)用。
臨近年末，早在幾個(gè)月前開始銷售的圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)期間的出境旅游產(chǎn)品進(jìn)入預(yù)訂高峰。記者走進(jìn)中青旅一家直營(yíng)門店，電話鈴聲響個(gè)不停。工作人員告訴記者，春節(jié)期間，以家庭為單位的報(bào)名者明顯增加。美國(guó)、歐洲、非洲等長(zhǎng)線出境游產(chǎn)品有一半都被提前預(yù)訂，熱門海島游春節(jié)價(jià)格雖上漲了30%至50%，卻沒(méi)能阻擋人們出國(guó)旅游的熱情。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，2001年以來(lái)，中國(guó)出境旅游一直保持著20%左右的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，2011年中國(guó)出境游客人數(shù)將突破6500萬(wàn)人次。不斷增長(zhǎng)的中國(guó)游客規(guī)模和中國(guó)人逐漸成熟的旅游理念，將給外國(guó)旅游城市提出更高的消費(fèi)、服務(wù)和文化體驗(yàn)需求。
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