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          以舊換新政策臨尾聲 家電銷量暴增

          2011-12-22 09:40:42  來源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)  作者:劉佳 王文博  閱讀: 張家界日?qǐng)?bào)社微信

              “以舊換新”政策臨近結(jié)束,家電零售市場迎來小高潮。

              “200多人圍在國美的領(lǐng)款臺(tái)前,周圍的按摩椅上還坐著很多拿了號(hào)等待辦理的顧客……”當(dāng)記者走進(jìn)北京馬甸的國美電器,映入眼簾的是這樣一幅畫面。如果不是店內(nèi)張貼的“以舊換新”的海報(bào),你大概會(huì)納悶為什么周一的國美也像周末一樣熱鬧。

              “人多得像春運(yùn)買火車票一樣。”一位排在前面的顧客說。他告訴記者,早上十點(diǎn)就過來排隊(duì),現(xiàn)在已經(jīng)下午三點(diǎn)了,還在等第三道手續(xù)。”

              而另一位顧客則告訴記者,早上7點(diǎn)多就已經(jīng)有人開始在門口等著排隊(duì)了,“我9點(diǎn)來的已經(jīng)排到145號(hào),辦完1道手續(xù)還得重新排隊(duì),這都6個(gè)鐘頭了。”

              還有人笑稱,老羅不應(yīng)該把那么多西門子冰箱都砸了,現(xiàn)在每天不少賣場新接以舊換新業(yè)務(wù)千余單,很多人就缺舊家電。

              “你看排隊(duì)領(lǐng)錢的,都排三四百號(hào)人,早上九點(diǎn)前來排隊(duì)的人少,也就一二百。”一位銷售人員對(duì)記者說。交談中,這位銷售人員不停地催促記者,“要換得抓緊了,到31號(hào)誰還拉舊貨??!”

              國美一位銷售人員指著一臺(tái)售價(jià)5400元的3D長虹電視機(jī)對(duì)記者說,以舊換新的話,這種電視機(jī)可以補(bǔ)貼500元左右,“每天的銷量比平時(shí)增加10多臺(tái)。”

              為了應(yīng)對(duì)市場暴增的“以舊換新”業(yè)務(wù)量和市民趕搭末班車的旺盛需求,國美電器、大中電器、蘇寧等家電賣場紛紛延長了營業(yè)時(shí)間。北京國美相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,“從現(xiàn)在起到12月31日,國美全市門店閉店時(shí)間延長到22:00點(diǎn),只要有消費(fèi)者來辦理以舊換新業(yè)務(wù),就不能閉店”。

              而蘇寧電器也推出了“以舊換新多重讓利補(bǔ)貼”活動(dòng),包括了10%以舊換新補(bǔ)貼、節(jié)能補(bǔ)貼、歲末讓利等補(bǔ)貼,刺激消費(fèi)者的神經(jīng)。

              與消費(fèi)者的熱情成正比的,是不俗的銷售業(yè)績。

              據(jù)大中電器服務(wù)人員介紹,市民扎堆“以舊換新”使得以舊換新迎來真正意義上的高峰期,龐大的業(yè)務(wù)量正在考驗(yàn)家電賣場的營運(yùn)和服務(wù)能力:現(xiàn)在全市幾乎所有門店的以舊換新服務(wù)臺(tái)都出現(xiàn)了排隊(duì)現(xiàn)象。

              記者了解到,目前大中電器每天處理“以舊換新”業(yè)務(wù)量將近5000單,每天還有超過1000件左右的新增業(yè)務(wù),以北京規(guī)模較大的家電賣場大中電器中央電視塔新活館為例,每天辦理以舊換新的業(yè)務(wù)量超過600份。

              據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,“以舊換新”業(yè)務(wù)拉動(dòng)了近期家電市場的急速增長,五大品類銷售暴增七成以上,而彩電的增長速度最高,銷售同比增長了85%,“以舊換新”的整體銷售占比突破了90%。

              不過,此前以舊換新以及家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程等利好的政策或多或少地提前預(yù)支了用戶的消費(fèi)能力,再加上產(chǎn)能過剩、原材料上漲、房地產(chǎn)市場低迷等不利因素,或令中國家電業(yè)這輛在過去兩年高速行駛的列車開始步入平緩。

              奧維咨詢(AVC)總經(jīng)理喻亮星認(rèn)為,明年彩電行業(yè)相對(duì)平穩(wěn),將保持8%左右的增長速度。冰洗和空調(diào)產(chǎn)品明年上半年壓力很大,特別是空調(diào)在今年下半年已經(jīng)出現(xiàn)了個(gè)別月度的負(fù)增長,預(yù)計(jì)要到2012年下半年逐步好轉(zhuǎn)。

              空調(diào)行業(yè)首當(dāng)其沖。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2011冷年市場的零售量增速相比2010冷年收窄了23個(gè)百分點(diǎn),前三季度市場零售量增速分別為17.7%、9.2%、-14.8%,增速下滑態(tài)勢(shì)十分明顯,尤其是第三季度市場增速相比去年同期收窄近40個(gè)百分點(diǎn),這意味著各種利好政策退出后用戶剛性需求在減弱。

              而公開數(shù)據(jù)顯示,至2011冷年結(jié)束,空調(diào)企業(yè)庫存量為1080萬臺(tái),渠道商庫存540萬臺(tái),總合計(jì)高達(dá)1620萬臺(tái),約占2011冷年銷量總量的14.2%,達(dá)到近5年以來的最高水平。在家電業(yè)“冬天”來臨之際,如何消化如此大的產(chǎn)能也成為家電廠商不小的包袱。

              美的制冷集團(tuán)中國營銷總部副總裁王金亮預(yù)測(cè),空調(diào)行業(yè)2012年將“晴轉(zhuǎn)陰,有時(shí)有小雨”,未來要習(xí)慣低增長。他表示,必須通過降低成本、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化渠道等途徑提升贏利能力。而近期,美的已經(jīng)開始裁員“瘦身”。

              中怡康則指出,國家扶持政策的退出對(duì)家電市場的影響必然存在,并且這種市場運(yùn)行維穩(wěn)的狀態(tài)是行業(yè)未來一兩年的基調(diào)。不論是黑電白電還是小家電產(chǎn)業(yè),都不能只依賴政策對(duì)于市場發(fā)展的推動(dòng)作用,均需進(jìn)一步對(duì)市場進(jìn)行精耕細(xì)作,在三四級(jí)市場扎好自己的營地。 

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