據經濟之聲《天下公司》報道，經濟之聲名家專欄之劉澄觀察，北京科技大學經濟管理學院博士生導師劉澄為您評說王老吉紅綠之爭迷局再解。
劉澄：今天評論的題目是王老吉紅綠之爭迷局再解。提到王老吉涼茶，它是發(fā)明于清朝道光年間，到今天已經有184年的歷史了。作為一種涼茶飲料，過去只是南方一個區(qū)域性的小品牌飲料，但是在2008年汶川地震捐款中王老吉捐款了1億元，令王老吉聲名大震，迅速成為一個在飲料行業(yè)非常知名品牌。很多朋友都喝過王老吉的飲料，但是我要問聽眾朋友們你喝的是外包裝哪種顏色的王老吉飲料，可能很多聽眾都會忽略此事，甚至會感覺很疑惑。王老吉飲料到底有幾種外包裝顏色呢？甚至可能會進一步提問，哪種顏色的王老吉的飲料是正宗的？要不是有關企業(yè)圍繞著王老吉商標的歸屬權進行爭奪，消費者還真不知道王老吉飲料有紅綠之爭，但要準確清晰的回答哪種顏色的王老吉是正宗的，目前還有些困難。
有關爭議各方已經申請仲裁，被稱為中國商標第一案的王老吉商標糾紛案，圍繞著王老吉紅綠商標之爭當事方廣藥集團與加多寶集團已經申請中國國際經濟貿易仲裁委員會進行仲裁。該案被媒體稱為“換爹門”，雙方的爭論焦點在于時任廣藥集團領導的李益民續(xù)簽的王老吉商標租約10年的合同是否有效，以及加多寶可以使用王老吉商標到什么時候等問題。中國國際經濟貿易仲裁委員會于2011年12月29日首度開庭，廣藥集團和加多寶集團圍繞著價值1080億元的爭奪權展開了5個多小時的論戰(zhàn)，雙方前期提供的材料多達上百頁，經過5個小時的審理，中國國際經濟貿易仲裁委員會沒有宣布仲裁結果，業(yè)內估計仲裁結果將在2-6個月內揭曉。
紅綠之爭可能有三種結局，第一種結局加多寶勝出，則可以繼續(xù)使用王老吉商標到2020年，而廣藥集團則可能擴大授權，將王老吉商標推廣至其它領域。第二種結局廣藥集團勝出，則加多寶不能再出售王老吉商標的相關產品。第三種結局雙方實現(xiàn)和解，這樣加多寶可能要大幅增加支付商標使用費，繼續(xù)經營紅罐王老吉飲料。公開資料顯示早在1997年廣藥集團與香港鴻道集團第一次簽訂王老吉商標許可使用合同后，就旗下加多寶公司生產王老吉飲料。2000年簽訂了第二次合同，將有效期延長10年到2010年。2002年11月，雙方補簽了第一份協(xié)議，將商標使用權展期到2013年，隨后2003年6月，雙方又簽署了第二份補充協(xié)議，將商標使用期限延長到2020年。廣藥集團認為2001年-2003年期間時任改集團總經理的李益民在收取了香港鴻道集團控制人陳鴻道300萬元賄賂的情況下，新簽署的商標授權補充協(xié)議應該無效。根據早前的租約給加多寶的王老吉商標授權應該在2010年5月到期，而加多寶則不同意這種商標的租約時間，宣稱2020年才到期?？梢哉f從一開始雙方的商標授權就不明確，為雙方以后的糾紛埋下了伏筆。
廣藥關于期限的指證被視為加多寶的硬傷，王老吉雖然是廣藥的親生兒子，但是因為廣藥沒有能力撫養(yǎng)好就把王老吉交給了加多寶來撫養(yǎng)，加多寶雖然養(yǎng)得很好，但卻不是這個孩子的親媽，廣藥隨時都有可能要回孩子，但是廣藥要回去卻不一定養(yǎng)得好，這就是矛盾之所在。如果沒有意外可以預期此案肯定可以和解，因為雙方都在力爭各自的利益，完全收回也不太可能，一定意義上完全收回商標權會損害雙方的利益，還不如和解更有價值，和解是一個雙方都能接受的選擇。王老吉的分銷渠道和銷售網絡十分成熟，廣藥收回商標權后，重新布局分銷渠道將會使廣藥耗資巨大。據悉2009年紅罐的王老吉在中國的銷售額就已經突破了160億元，甚至超過了可口可樂的150億元的銷售額，2011年穩(wěn)超200億元大關，成為中國飲料的第一品牌，商標價值高達1080億元。按照紅罐的王老吉2009年的年銷售額160億元來做標的，以利潤率20%來計算，加多寶一年的利潤超過了32億元，加多寶方面稱對王老吉案件有信心，將不斷推出新的產品以回報市場多元化的需求。那么紅綠之爭到底會以何種方式結束，當事雙方、公眾、媒體都有自己的預期，歸根到底追求企業(yè)利潤的最大化應該是這場官司化解的理性選擇。
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