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近來，IT巨頭切入電視領(lǐng)域給全球彩電業(yè)的發(fā)展節(jié)奏帶來了變化：新一輪的全球彩電價格戰(zhàn)已經(jīng)打響。
據(jù)海外媒體報道，韓國三星電子表示將于近期推出一些廉價的大屏幕電視機產(chǎn)品，以滿足不斷增長的市場需求。不難想見，在全球消費電子市場需求相對低迷的背景下，韓國彩電巨頭三星的這一舉動無疑將在全球彩電業(yè)引爆新一輪的價格戰(zhàn)，此前日韓彩電企業(yè)相對默契的全球市場價格體系將迅速崩盤，全球彩電業(yè)話語體系將被重塑。
自全球金融危機以來，全球主要經(jīng)濟體面臨著經(jīng)濟發(fā)展乏力的狀況，而去年以來持續(xù)蔓延的歐美債務(wù)危機又進一步加劇了這種經(jīng)濟動蕩，隨之而來的是全球消費電子產(chǎn)品需求的相對萎縮。對全球彩電業(yè)而言，這意味著不斷擴大的全球面板及彩電整機供應(yīng)面臨著過剩的危機。根據(jù)D isplaySearch預(yù)測，未來大尺寸液晶面板產(chǎn)能過剩隱憂將成為困擾全球彩電業(yè)的關(guān)鍵矛盾。
具體而言，作為屏機一體化的垂直整合型企業(yè)，以三星為代表的韓國彩電企業(yè)將面臨四大壓力。
一是本國市場需求狹小、急于開拓海外市場的壓力。在全球金融環(huán)境動蕩引發(fā)的需求危機中，彩電巨頭們因銷量下滑以及成本上升帶來的運營壓力可見一斑。韓國三星、LG和日本夏普等全球彩電巨頭公布的最新財報顯示，受全球貨幣價格波動以及市場需求萎縮影響，這些企業(yè)紛紛陷入了巨額虧損的泥潭，經(jīng)營壓力巨大。
二是面板產(chǎn)業(yè)板塊不景氣拖累經(jīng)營業(yè)績。彩電整機需求萎縮自然傳導(dǎo)到上游面板生產(chǎn)上，日韓面板巨頭們的面板生產(chǎn)線開工率均相對較低，總體規(guī)模經(jīng)濟性不足，這進一步放大了其運營壓力。
三是原有產(chǎn)業(yè)價值分配體系的重組。在智能電視熱潮席卷全球彩電業(yè)之時，操作系統(tǒng)、軟件在彩電價值分配體系中的話語權(quán)正不斷增強，原有基于面板資源的話語體系已經(jīng)被改寫。
更為嚴峻的是，IT企業(yè)進入彩電領(lǐng)域?qū)⑦M一步分流彩電企業(yè)原有的市場流量。不難想象，一旦電腦企業(yè)以中小屏幕介入彩電的話，傳統(tǒng)電視的利潤將被擠壓，而電腦企業(yè)的采購規(guī)模經(jīng)濟性將進一步凸顯。也就是說，即使沒有蘋果重置彩電行業(yè)價格的話，電腦企業(yè)也要對電視的中小屏幕進行價格重置。
此時韓國彩電巨頭掀起大尺寸彩電價格戰(zhàn)的設(shè)想是這樣的：通過降低價格刺激市場需求，從而幫助企業(yè)扭轉(zhuǎn)目前的市場流量頹勢。同時，相對低價的整機產(chǎn)品可能激活的全球需求將盤活對面板資源的需求，這將放大其自身面板生產(chǎn)線的出貨能力，以相對合理的降價空間獲得巨大的市場流量，韓國彩電企業(yè)自然樂意這么做。
客觀地說，韓國彩電企業(yè)的價格戰(zhàn)將對日本企業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊。受日元匯率不斷走高影響，日本電子企業(yè)雖然不斷加快去制造化進程，但仍難擺脫集體虧損尷尬。此時韓國彩電企業(yè)發(fā)動價格戰(zhàn)很可能使日本企業(yè)的處境更加被動：一旦跟進彩電價格戰(zhàn)，日本企業(yè)原本虧損的狀況將進一步加劇，市場壓力可見一斑。
事實上，無論日韓彩電企業(yè)的價格戰(zhàn)如何，中國彩電企業(yè)都難從中獲取利益。在全球彩電企業(yè)里，中國企業(yè)主要做中小屏幕，高端的大屏幕掌握在外資企業(yè)手里，一旦日韓彩電價格戰(zhàn)開打，中國企業(yè)在中小尺寸里的盈利空間將進一步壓縮，成本壓力巨大。此時依托目前已經(jīng)投產(chǎn)的高世代面板生產(chǎn)線，以龐大的制造基本盤與全球面板企業(yè)博弈或許是中國彩電企業(yè)比較可行的道路。
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