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          [財經(jīng)信息] 京東被曝央視廣告撤標

          2012-05-08 20:39:11  來源：每日經(jīng)濟新聞   作者：李卓   閱讀： 張家界日報社微信

                曾于半年前在央視廣告招標會上以2億多元中標額成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“標王”的京東商城，被傳已經(jīng)放棄當時競拍的部分標段，并有猜測：京東此番撤標或為降低營銷支出，籌備IPO。

                昨日，京東商城在給《每日經(jīng)濟新聞》記者的回復(fù)中稱，京東投拍的廣告項目、廣告策略未有任何改變，“2億多元”的中標額也是媒體誤讀。

                前派代網(wǎng)分析師李成東在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，雖然目前還不能證明京東商城是否確從央視廣告部分撤標，即使京東真的在央視撤了廣告，原因也不會是出于降低營銷成本的考慮，很有可能是調(diào)整了廣告策略。

                去年11月8日，在央視2012年度黃金資源廣告招標大會上，后被確認為是京東商城的360號企業(yè)連續(xù)拿下奧運項目《倫敦戰(zhàn)報》和《賽事導(dǎo)航》的獨家冠名權(quán)，其中《倫敦戰(zhàn)報》冠名權(quán)中標金額1.2999億，《賽事導(dǎo)航》冠名權(quán)中標金額1.0099億元，兩項合計為2.31億的總標額。據(jù)網(wǎng)上發(fā)布的一份智美傳媒整理的2012央視黃金資源招標統(tǒng)計結(jié)果顯示，京東中標額位列第14位，為今年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“標王”。

                昨日，京東商城相關(guān)負責人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時再次提到，“去年招標的時候我們沒有對外公布過關(guān)于2億多的說法。”“現(xiàn)場招標的時候代理公司一個牌子不止代表一個企業(yè)。”

                京東商城官方回復(fù)表示：“京東是否在廣告招標大會上投奧運資源，投了哪些奧運資源，是商業(yè)機密，奧運會開始后大家便可以了解”“京東投拍的廣告項目、廣告策略從未有任何改變”。

                昨日，京東商城相關(guān)負責人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時，回應(yīng)外界猜測京東在央視撤標 “或為降低營銷支出”的質(zhì)疑稱，京東商城的營銷費用是非常小的一部分數(shù)額，“不到總體銷售額的2%。”該人士同時表示，“我們的廣告投放比例是不變的。”

             

             


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