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          53度飛天茅臺(tái)廣州降至1680元 一年下跌超千元

          2012-11-16 17:04:10  來(lái)源：新快報(bào)  作者：龐倩影 柯強(qiáng)   閱讀： 張家界日?qǐng)?bào)社微信

            　　二三線白酒“補(bǔ)位”價(jià)格小漲銷(xiāo)量更樂(lè)觀

            　　在茅臺(tái)一年間跌降逾1000元的同時(shí)，二三線白酒卻維持漲勢(shì)。今年以來(lái)，53度15年陳紅花郎酒、52度水井坊(21.87,-0.28,-1.26%)、52度劍南春的終端售價(jià)都已經(jīng)分別有100元至300元的上漲。業(yè)內(nèi)人士稱，因?yàn)橐痪€白酒推高了整個(gè)行業(yè)的價(jià)格“天花板”，為二三線白酒留出了空間。

            　　記者也在廣州市面走訪中觀察到，一線白酒消費(fèi)持續(xù)低迷，中端品牌則繼續(xù)搶占斷檔層市場(chǎng)。酒鬼酒(47.58,0.20,0.42%)、紅花郎、劍南春等品牌的主打產(chǎn)品售價(jià)多在500元上下，避免了與茅臺(tái)、五糧液等高端消費(fèi)層的競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格堅(jiān)挺。多家商超銷(xiāo)售人員稱，諸如茅臺(tái)、五糧液之類(lèi)的白酒多用于饋贈(zèng)接待，個(gè)人消費(fèi)還是以400元-500元價(jià)位的品牌白酒為主，銷(xiāo)量也好于茅臺(tái)、五糧液。

            　　事實(shí)上，從行業(yè)的“蓄水池”預(yù)收賬款也能看出，二三線品牌的銷(xiāo)售情況相對(duì)較好。據(jù)公開(kāi)資料，今年前三季度白酒板塊整體預(yù)收款余額同比下降15.62%。而在今年上半年，該數(shù)據(jù)為同比增1.54%，由增至降的變化，則主要受一線白酒拖累，二三線白酒尤其是三線白酒預(yù)收款余額的同比增速反而提升：一季度該細(xì)分行業(yè)同比增8.14%，前三季度則增38.19%。

            　　在預(yù)售款的支持和終端售價(jià)不斷向上的支撐下，二三線白酒皆已啟動(dòng)過(guò)提價(jià)促終端的策略。如郎酒在去年12月25日提高了主打產(chǎn)品出廠價(jià)，漲幅在15%-20%之間；劍南春廠家也在當(dāng)時(shí)將每瓶酒出廠價(jià)上漲50元；酒鬼酒則在今年起對(duì)封壇系列提價(jià)25%左右、酒鬼系列提價(jià)20%左右；山西汾酒(37.67,-3.32,-8.10%)則在貴州茅臺(tái)9月提價(jià)后宣布跟進(jìn)，從2012年10月9日起上調(diào)部分汾酒產(chǎn)品出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度為20%左右。

            　　企業(yè)漲價(jià)自然帶動(dòng)終端價(jià)格。夏志永也對(duì)記者表示，二線白酒的價(jià)格已經(jīng)上漲，不過(guò)由于其受關(guān)注較小，且本身價(jià)格的基數(shù)較低，如習(xí)酒、郎酒價(jià)格上漲只在二三十元，不像茅臺(tái)那樣動(dòng)輒漲上百元，消費(fèi)者并沒(méi)怎么計(jì)較。

            　　值得一提的是，在二三線白酒“上進(jìn)”之際，五糧液作為一線白酒，既有追趕茅臺(tái)的壓力，又有被二三線白酒追趕的壓力，雙重夾擊之下，目前廣州市面不少二線白酒的價(jià)格已經(jīng)逼近甚至超出了五糧液。如昨日記者走訪發(fā)現(xiàn)，好又多52度五糧液(500ml)售價(jià)為999元，而夢(mèng)之藍(lán)系列銷(xiāo)售價(jià)已超出五糧液普裝價(jià)格，其中夢(mèng)之藍(lán)A5售1058元、夢(mèng)之藍(lán)M6則售1320元；國(guó)窖1573的價(jià)格則已到1398元。記者獲悉，來(lái)自廣州一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商的內(nèi)部信息顯示，五糧液在近期要漲出廠價(jià)5%至10%。

            　　廣州市面白酒價(jià)格(單位/元)

            　　品牌規(guī)格 好又多 太古匯ole 華潤(rùn)萬(wàn)家 華僑友誼商店

            　　飛天茅臺(tái)53°500ml 1698 1680 1660 1699

            　　五糧液普裝52°500ml 999 1188 1109 980

            　　五糧液1618 52°500ml 1399 -- 1399 1209

            　　夢(mèng)之藍(lán)A5 500ml 1058 1088 1058 --

            　　夢(mèng)之藍(lán)M6 500ml 1320 1320 -- --

            　　劍南春珍藏 500ml 888 -- -- --

            　　劍南春新裝52°500ml 569 569 569 498

            　　國(guó)窖1573 500ml 1398 1398 1389 1080

            　　酒鬼12 年 500ml 488 -- 468 --

            　　酒鬼國(guó)藏 500ml 498 -- 528 --

            　　汾酒53°20 年 500ml 428 490 498 468

            　　30年青花瓷汾酒 -- 798 -- --

            　　紅花郎10 年53° -- 598 596 498

            　　紅花郎15 年53° -- 1180 1178 868

             


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