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吃藥食同源健康餐、泡中藥溫泉浴、參觀中醫(yī)博物館和傳統(tǒng)制藥流程……中醫(yī)藥健康旅游正成為一些地區(qū)旅游的人氣之選。
中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)是中醫(yī)藥健康服務(wù)業(yè)與旅游業(yè)深度有機(jī)融合，以提供中醫(yī)藥健康服務(wù)為主題的休閑游新業(yè)態(tài)。我國是國際游客的熱門目的地之一，2016年中國入境旅游人數(shù)達(dá)1．38億人次。數(shù)目龐大的外國客源和豐富的旅游資源，給中醫(yī)藥健康旅游帶來巨大的發(fā)展空間。
近年來，我國推動中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展步伐加快。國家旅游局、國家中醫(yī)藥管理局2016年聯(lián)合發(fā)文提出，用3年左右時間，在全國建成10個國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)，100個國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地，1000個國家中醫(yī)藥健康旅游示范項目。目前，我國已確定首批15個國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)和72個示范基地創(chuàng)建單位。
早在2011年，北京市就開始著手構(gòu)建中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品體系，先后評選出35家中醫(yī)藥文化旅游示范基地、設(shè)計出13條中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游線路。涵蓋失眠中醫(yī)綜合治療、頭痛針灸綜合治療等內(nèi)容的首批30個北京中醫(yī)藥國際醫(yī)療旅游服務(wù)包項目，亮相2017北京國際服務(wù)貿(mào)易交易會。
國際旅游島海南也走在了中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的前列。除了推進(jìn)博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)和41個中醫(yī)藥健康旅游項目建設(shè)，海南省還發(fā)布了《中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易服務(wù)規(guī)范》和《中醫(yī)藥健康旅游與服務(wù)貿(mào)易示范基地建設(shè)規(guī)范》，為行業(yè)健康發(fā)展打下基礎(chǔ)。
“跨境醫(yī)療健康旅游方興未艾?！眹抑嗅t(yī)藥管理局傳統(tǒng)醫(yī)藥國際交流中心常務(wù)副主任厲將斌說，要讓中醫(yī)藥這一中國傳統(tǒng)文化瑰寶走出國門、走近各國百姓，中醫(yī)藥健康旅游是一個很好的途徑。北京中醫(yī)藥大學(xué)黨委書記谷曉紅認(rèn)為，伴隨著不斷的政策利好和廣闊的市場需求，中醫(yī)藥健康旅游業(yè)正迎來發(fā)展的黃金期。
作為新興融合業(yè)態(tài)，中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展也面臨諸多挑戰(zhàn)。清華大學(xué)社科學(xué)院健康產(chǎn)業(yè)與管理研究中心副主任侯勝田認(rèn)為，目前，中醫(yī)藥和旅游融合度不高，存在“兩張皮”現(xiàn)象，中醫(yī)藥健康旅游入境外國游客規(guī)模還比較有限。而在谷曉紅看來，中醫(yī)藥健康旅游在管理機(jī)制、人才培養(yǎng)及儲備、內(nèi)涵服務(wù)質(zhì)量及標(biāo)準(zhǔn)等方面還存在不足。
如何才能讓中醫(yī)藥和旅游真正“聯(lián)姻”？中國中醫(yī)科學(xué)院教授盧祥之建議，中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展應(yīng)“保健為主”“藥醫(yī)并舉”，通過傳播中醫(yī)藥養(yǎng)生、膳食、修心等文化，使中醫(yī)健康理念深入人們旅游生活細(xì)節(jié)；整合一個地方的優(yōu)勢旅游資源和特色養(yǎng)生保健資源，開辟健康養(yǎng)老、醫(yī)療旅游養(yǎng)老、康養(yǎng)等多樣化健康服務(wù)。（新華社記者 田曉航）（新華社）
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