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砥礪奮進(jìn)的五年
——芙蓉國里盡朝暉·張家界篇
絕版風(fēng)景，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。張家界，中國首批世界自然遺產(chǎn)地、全球首批世界地質(zhì)公園、世界“張家界地貌”命名地、中國第一個(gè)國家森林公園、國家首批5A級(jí)旅游景區(qū)、全國文明風(fēng)景區(qū)，這6張燙金名片是張家界向世界展示的“錦繡瀟湘”風(fēng)采。
近5年來，張家界市先后實(shí)施“提質(zhì)張家界、打造升級(jí)版”“對(duì)標(biāo)提質(zhì)、旅游強(qiáng)市”戰(zhàn)略，旅游業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，國際競爭力不斷提升，在建設(shè)以“錦繡瀟湘”為品牌的全域旅游基地中充分發(fā)揮龍頭示范作用。如今，張家界正以新的面貌、新的姿態(tài)、新的形象，朝著“國內(nèi)外知名旅游勝地”的目標(biāo)邁進(jìn)。
張家界，逐夢山水舞蹁躚
(資料照片) 熊宗喜 攝
6月16日，張家界國家森林公園天子山風(fēng)景區(qū)。
(資料照片) 張雪琴 攝
2016年3月31日，城市濱水環(huán)線。
本版制圖/李雅文
廖聲田 寧奎 田育才
年接待游客從3590萬人次到6143萬人次，其中接待入境游客從215萬人次到447萬人次，年旅游收入從208億元到443億元;先后獲評(píng)全國20大最受關(guān)注旅游城市、中國十佳最干凈城市、國內(nèi)最佳自駕游目的地、國內(nèi)最佳旅游景區(qū)、中國十佳空氣品質(zhì)城市……
近5年來，擁有世界級(jí)絕版山水的張家界市，逐夢山水收獲連連，驚喜不斷。
在建設(shè)以“錦繡瀟湘”為品牌的全域旅游基地過程中，省委書記、省人大常委會(huì)主任杜家毫對(duì)張家界寄予厚望：“張家界要站位更高，工作更實(shí)，精準(zhǔn)發(fā)力，久久為功，立足國內(nèi)外知名旅游勝地這一坐標(biāo)，在建設(shè)全域旅游基地中發(fā)揮好龍頭作用?！?/p>
重托在肩，使命光榮。
這是一張藍(lán)圖干到底，實(shí)現(xiàn)“旅游勝地夢，全面小康夢”的必由之路。在全域旅游建設(shè)中，張家界擎起大旗，實(shí)施“對(duì)標(biāo)提質(zhì)、旅游強(qiáng)市”戰(zhàn)略，以“11567”思路，加快繪就富饒美麗幸福新湖南“張家界樣本”。
對(duì)標(biāo)提質(zhì)——
優(yōu)化產(chǎn)品，景城一體，打造全域旅游新業(yè)態(tài)
2016年8月，張家界大峽谷玻璃橋以創(chuàng)造10項(xiàng)“世界之最”面世，讓張家界再次驚艷世界?！懊咳兆罡呓哟窟_(dá)2萬多人次?！贝髰{谷景區(qū)負(fù)責(zé)人羅克文介紹，到今年8月玻璃橋運(yùn)營一周年，景區(qū)接待游客395萬人次，較2015年接待量足足增加了3倍。
這是張家界市對(duì)標(biāo)提質(zhì)、優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給的一個(gè)經(jīng)典例子。
作為國家首批旅游綜合改革試點(diǎn)城市，湖南開放窗口、迎賓客廳、美麗名片和旅游龍頭，張家界三千峰林絕版稱雄，八百秀水燦若明珠，文化遺產(chǎn)熠熠生輝。業(yè)界評(píng)價(jià)，一個(gè)城區(qū)，坐擁兩個(gè)5A級(jí)景區(qū)，旅游資源富集性、獨(dú)特性、層次性突出，“張家界獨(dú)一無二”。
雖名滿天下，但張家界市鏗鏘前行的步伐從未停歇。
“勇于擔(dān)當(dāng)、順勢而為、乘勢而上，力爭在全國、全省全域旅游發(fā)展中走在前列、作出示范?！睆埣医缡形瘯洝⑹腥舜蟪Ｎ瘯?huì)主任虢正貴表示，以建設(shè)國內(nèi)外知名旅游勝地為坐標(biāo)，以國際知名旅游城市、國內(nèi)著名同類旅游城市為對(duì)標(biāo)，加快全域旅游發(fā)展，推進(jìn)景城一體，率先建成“國家全域旅游示范區(qū)”。
全域旅游建設(shè)，布局是關(guān)鍵，產(chǎn)品是支撐。
為此，張家界市通過不斷完善旅游產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)等“5大體系”，走好全空間布局、全鏈條完善等“6條路徑”，做好旅游產(chǎn)品供給、國際精品旅游城市建設(shè)等“7個(gè)示范”，精準(zhǔn)發(fā)力，發(fā)揮龍頭作用。
如今，張家界市以“三星拱月、月照三星”發(fā)展思路，全面推進(jìn)“雙核三級(jí)多點(diǎn)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體布局，構(gòu)建點(diǎn)面結(jié)合、錯(cuò)位發(fā)展、梯次打造的全域旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)、新格局。
秋日里慢行張家界，可體驗(yàn)以山、水、紅色、宗教、民俗為主的“五彩繽紛”多樣化旅游產(chǎn)品，300多個(gè)景區(qū)景點(diǎn)星羅密布，景城之間、景區(qū)之間車程均不超過1小時(shí)。
近5年，為建設(shè)與世界級(jí)旅游資源相匹配的城市，張家界市以打造“五城一體”國際旅游精品城市為目標(biāo)，相繼完成了“三化三改”“四路兩橋”、濱水環(huán)線等項(xiàng)目，城市變得越來越美，交通暢達(dá)快捷，旅游承載與服務(wù)能力大幅增強(qiáng)。
從事旅游工作20年的楊波坦言，通過系列對(duì)標(biāo)提質(zhì)，如今的張家界市景在城中、城在景中，景城一體新業(yè)態(tài)已成為建設(shè)全域旅游的重要“風(fēng)向標(biāo)”。
創(chuàng)新開放——
激發(fā)活力，品牌營銷，提升旅游國際競爭力
2015年2月9日，張家界市武陵源風(fēng)景名勝區(qū)和國家森林公園管理局第一次黨代會(huì)召開，標(biāo)志著“區(qū)局合一”正式完成。此前，管理體制不順，是困擾張家界旅游發(fā)展多年的“老大難”問題。
創(chuàng)新體制機(jī)制，是張家界激活旅游發(fā)展活力的“法寶”。
組建張家界市旅游和外事僑務(wù)委員會(huì)，市發(fā)改委、市財(cái)政局等8個(gè)部門增設(shè)旅游發(fā)展科，天門山旅游文化先導(dǎo)區(qū)、張家界大峽谷國際旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)和西線生態(tài)紅色旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)先后成立，25個(gè)旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立旅游綜合辦公室，75個(gè)旅游村設(shè)立旅游專干，形成了“綜合產(chǎn)業(yè)綜合抓”的大旅游格局。
全國第一家檢察院服務(wù)旅游發(fā)展工作室、全省第一家旅游警察支隊(duì)、全國首創(chuàng)旅游速裁APP……張家界還從建立健全旅游綜合執(zhí)法體制發(fā)力，吃“螃蟹”、動(dòng)真格，創(chuàng)新全域旅游監(jiān)管“張家界模式”，創(chuàng)下數(shù)個(gè)第一。
創(chuàng)新，是張家界市旅游營銷的靈魂。
今年6月至8月，“民俗文化月”期間，張家界市開全國旅游營銷先河，試水“旅游+直播”，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量突破1億人次。
在旅游界，張家界市一直以“活躍不安分”著稱。過去5年，千人茅古斯、翼裝飛行、黃龍音樂季等創(chuàng)意活動(dòng)營銷“花樣百出”，一次次吸引著世人的注意力,提升旅游國際美譽(yù)度。
“引領(lǐng)全省和武陵山片區(qū)旅游發(fā)展，增強(qiáng)旅游國際競爭力?！睆埣医缡形睍?、代理市長劉革安介紹，創(chuàng)意活動(dòng)營銷只是張家界創(chuàng)新品牌營銷方式之一，還有資源創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新等，其目的是發(fā)揮品牌帶動(dòng)和輻射效應(yīng)。
眾所周知，“長沙-張家界-鳳凰”是我省旅游黃金線路和經(jīng)典之作，過往游客日均在5萬人次以上，如同一根扁擔(dān)，張家界市在中間挑起，發(fā)揮了關(guān)鍵作用。
每年，張家界用于營銷獎(jiǎng)勵(lì)的資金不少于5000萬元，采取“走出去、引進(jìn)來”方式，將國內(nèi)市場分為東、西、南、北、中5大營銷區(qū)，營銷小分隊(duì)遍布293個(gè)地級(jí)以上城市;對(duì)國際市場，開通“落地簽”，鞏固韓國市場，拓展東南亞市場，挺進(jìn)歐美市場。
如今，“國際范”越來越足的張家界，入境游客接待量年均增幅超過20%，2016年達(dá)到447萬人次。
跨界融合——
旅游帶動(dòng)，共建共享，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)大發(fā)展
時(shí)近中秋，在巍巍天門山下大峽谷里，盡管涼意漸濃，但每晚都會(huì)上演大型山水實(shí)景音樂劇《天門狐仙·新劉?？抽浴?，場場爆滿。
在張家界市，以《天門狐仙·新劉?？抽浴泛汀恩攘ο嫖鳌窞榇淼穆糜窝菟囈殉蔀橐坏馈把由斓拿谰啊保蔀椤奥糜?文化”融合的典范，其產(chǎn)業(yè)增加值在當(dāng)?shù)谿DP中的占比已超過8%，在全省僅次于長沙，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的支柱產(chǎn)業(yè)。
縱觀張家界旅游立市近30年，先后經(jīng)歷景區(qū)開發(fā)、產(chǎn)品豐富、提振恢復(fù)、提質(zhì)轉(zhuǎn)型、全域旅游階段，始終將旅游業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)，旅游帶動(dòng)貫穿始終。尤其是過去5年，打造湖南新的增長極和全域旅游龍頭，加快由旅游大市向旅游強(qiáng)市邁進(jìn)。
5年來，張家界“旅游+”跨界融合精彩不斷。
當(dāng)旅游邂逅現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，釋放出鄉(xiāng)野原始的魅力，蔬菜、茶葉、茅巖莓等生態(tài)產(chǎn)業(yè)蓬勃興起;當(dāng)旅游遇上新型工業(yè)，旅游商品、生物醫(yī)藥、綠色食品等特色產(chǎn)業(yè)紛紛進(jìn)駐，“張家界禮物”系列旅游產(chǎn)品已達(dá)50多種;當(dāng)旅游與康體養(yǎng)生碰撞，體育探險(xiǎn)、溫泉療養(yǎng)、養(yǎng)老度假等項(xiàng)目如雨后春筍般涌現(xiàn)……
以2016年為例，張家界市旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值259.91億元，占全市GDP52.17%，旅游業(yè)稅收占財(cái)政總收入34%、占總稅收43%;旅游就業(yè)21.42萬人，占全市總就業(yè)人數(shù)26.83%。
旅游飛速發(fā)展，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)高速增長，旅游業(yè)成為助推經(jīng)濟(jì)增長的“發(fā)動(dòng)機(jī)”“加速器”。
“吃上‘旅游飯’，脫了貧，摘了帽。”武陵源區(qū)協(xié)和鄉(xiāng)楊家坪村村民王作定說，他把土地流轉(zhuǎn)給村里的旅游項(xiàng)目，自己又在基地務(wù)工，年終還享有村集體分紅，去年收入超過2萬元。去年，張家界市共有21505名貧困群眾靠旅游帶動(dòng)脫貧，旅游對(duì)扶貧脫貧貢獻(xiàn)率達(dá)到39.45%。
過去幾年，武陵源區(qū)以“景點(diǎn)帶動(dòng)”旅游扶貧方式，讓群眾共享旅游發(fā)展紅利。今年2月，省委、省政府宣布武陵源區(qū)整區(qū)脫貧摘帽，成為全省率先整區(qū)脫貧的兩個(gè)區(qū)之一。
溇澧湯湯，天門巍巍。未來，張家界將堅(jiān)持五大發(fā)展理念，以“追”的意識(shí)、“逮”的氣魄和“拼”的干勁，擼起袖子加油干，為決戰(zhàn)決勝全面小康、建設(shè)國內(nèi)外知名旅游勝地而努力奮斗。
湖南第二大國際機(jī)場——
張家界荷花國際機(jī)場
(資料照片) 彭立平 攝
2016年8月12日，藍(lán)天白云下的張家界荷花國際機(jī)場。
張家界荷花國際機(jī)場是國家武陵山連片扶貧開發(fā)地區(qū)湘鄂渝黔4省市71個(gè)縣中唯一的國際航空口岸，也是湖南第二大國際機(jī)場，目前已開通國內(nèi)航點(diǎn)54個(gè)、境外航點(diǎn)18個(gè)，去年旅客吞吐量突破170萬人次。
2014年3月，荷花國際機(jī)場改擴(kuò)建工程動(dòng)工，總投資19.62億元。建成后旅客年吞吐量可達(dá)500萬人次，貨郵年吞吐量1.9萬噸。2015年9月30日，改擴(kuò)建后的新航站樓啟用，標(biāo)志著張家界旅游“大交通”提質(zhì)升級(jí)取得重大突破。(寧奎)
世界首座斜拉式高山峽谷玻璃橋——
張家界大峽谷玻璃橋
(資料照片) 羅克文 攝
2016年10月27日，世界首座斜拉式高山峽谷玻璃橋游客如織。
張家界大峽谷玻璃橋名為“云天渡”，橋梁主跨430米，橋面長375米、寬6米，橋面距谷底相對(duì)高度約300米，兼具景區(qū)行人通行、游覽、蹦極、溜索等功能。橋面全部采用透明玻璃鋪設(shè)，是世界首座斜拉式高山峽谷玻璃橋，創(chuàng)下世界最高最長玻璃橋、首次使用新型復(fù)合材料建造橋梁等多項(xiàng)世界之最。
張家界大峽谷玻璃橋于2016年8月20日開放運(yùn)營，吸引各地游客慕名而來。開放運(yùn)營一年，接待游客395萬人次，納稅過億元。 (田育才)
國內(nèi)罕見土家文化保存完好區(qū)域——
“祖源之地”蘇木綽
吳成華 攝
9月12日，秋天的“蘇木綽”美麗如畫。
“蘇木綽”為土家語，意為“祖源之地”，指武陵山區(qū)土家族居住之源、文化傳承和鼎盛之源，是一個(gè)泛文化區(qū)域概念。在地理意義上，代指以石堰坪村、馬頭溪村為中心的張家界市永定區(qū)王家坪鎮(zhèn)、沅古坪鎮(zhèn)等土家族人聚居地。
這一區(qū)域是目前國內(nèi)罕見土家族民俗文化保存完好、土家族古建筑較集中的區(qū)域，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目富集，土家哭嫁歌、放排歌、薅草歌、打夯歌等蘇木綽民歌世代傳唱、生生不息。今年春節(jié)期間，5場“直播蘇木綽”，面向全球全方位展示土家文化，引起世人矚目。 (寧奎)
我國第一個(gè)水生野生動(dòng)物地理標(biāo)志產(chǎn)品——
“張家界大鯢”
(資料照片) 邵穎 攝
2013年12月26日，2013湖南省大鯢人工增殖放流主會(huì)場活動(dòng)在武陵源黃龍洞景區(qū)舉行。
大鯢又稱娃娃魚，屬國家二級(jí)水生野生保護(hù)動(dòng)物。上世紀(jì)70年代末，張家界在國內(nèi)率先突破大鯢人工養(yǎng)殖技術(shù)，成為中國大鯢最主要的原產(chǎn)地，擁有第一個(gè)大鯢國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，被授予“中國大鯢之鄉(xiāng)”稱號(hào)。2011年，“張家界大鯢”成為我國第一個(gè)水生野生動(dòng)物地理標(biāo)志產(chǎn)品。
目前，“張家界大鯢”已成為繼 “世界自然遺產(chǎn)”之后，張家界第二張“世界響亮名片”，大鯢野生資源量達(dá)到8萬尾，養(yǎng)殖規(guī)模達(dá)到200萬尾、綜合產(chǎn)值達(dá)到50億元，成為富民強(qiáng)市、精準(zhǔn)扶貧的重要產(chǎn)業(yè)。 (田育才)
“影響中國旅游文化演出類”唯一金獎(jiǎng)——
《天門狐仙·新劉海砍樵》
(資料照片) 彭立平 攝
2015年7月26日，《天門狐仙》實(shí)景演出。
《天門狐仙·新劉?？抽浴罚擅穾浽獔?zhí)導(dǎo)，譚盾擔(dān)任音樂總監(jiān)，以天門山為背景，以山澗峽谷為舞臺(tái)，通過音樂、歌舞、魔術(shù)、雜技、影像等表演形式，演繹出古老而又全新的人狐愛情傳奇，是全球首臺(tái)大型山水實(shí)景音樂劇。
公演以來，觀眾場場爆滿，近5年來,觀眾達(dá)235萬多人次。入選全國首批35個(gè)文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目旅游演出類名錄，并獲得首屆中國國際文化旅游節(jié)“影響中國旅游文化演出類”唯一金獎(jiǎng)。 (田育才)
“改”來幸福生活
向韜 攝
9月18日，張家界市永定區(qū)永康社區(qū)，向國兵在家門口打理綠植。
張家界市永定區(qū)永康社區(qū) 向國兵
我叫向國兵，今年49歲，家住張家界市永定區(qū)南莊坪街道永康社區(qū)個(gè)體城，是社區(qū)一名普通工作人員。我覺得，我們社區(qū)的變化、居民的幸福感獲得感多是“改”出來的。一個(gè)是城市改造，包括張家界城市濱水環(huán)線建設(shè)帶動(dòng)道路改造、管網(wǎng)改造等;一個(gè)是社區(qū)棚戶區(qū)改造，帶動(dòng)居民走上發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)之路。
張家界城市濱水環(huán)線就在我家門前，道路寬敞，林木蔥郁，出行方便，散步鍛煉也很舒心?？粗@條路，心里就有一種幸福感：我們的城市越來越美了，我們的生活越來越方便了。
永康社區(qū)居民大多是永定區(qū)國營農(nóng)場的搬遷戶，房子普遍建于上世紀(jì)90年代，一般2至4層，參差不齊。在我印象里，過去這里晴天一身灰，雨天一身泥，巷道狹窄，管網(wǎng)不全，排水不暢，靠近沿河段還是“斷頭路”，居民丟垃圾、種菜、養(yǎng)雞，亂糟糟的。
近兩年，隨著張家界城市濱水環(huán)線建設(shè)，社區(qū)沿河的澧蘭西路進(jìn)行了改建，出行問題得到解決。地下管網(wǎng)等也進(jìn)行了改造，衛(wèi)生環(huán)境徹底改觀。
要想富先修路，這話說得一點(diǎn)沒錯(cuò)。路一通，社區(qū)人流量、車流量隨之增加，商機(jī)也隨之而來，周邊的客棧、酒店等越來越多。
當(dāng)然，社區(qū)居民受益最大的還是棚戶區(qū)改造。永康社區(qū)處于城市重要交通節(jié)點(diǎn)，是展示城市形象和風(fēng)貌的窗口。去年，市、區(qū)兩級(jí)按照“統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì)、統(tǒng)一技術(shù)指導(dǎo)、統(tǒng)一施工改造、統(tǒng)一竣工驗(yàn)收”的原則，政府投入資金，對(duì)社區(qū)389棟居民房屋整體進(jìn)行改造，提質(zhì)升級(jí)。沿河臨街的39棟先行改造，打造沿河風(fēng)情特色街區(qū)。
我家的房子屬于先行改造的39棟房屋之一。改造剛啟動(dòng)，就有外地老板看上了我家房子，租下經(jīng)營民宿客棧。如今，房子已改建成“我行我宿”客棧，客房16間，生意很紅火，接待的大多是外地自駕游客。
算個(gè)賬：改造前，自家住兩層、出租兩層，一年租金只有5000元;如今整棟房出租，年租金6萬元。房子出租后，我按揭買了一套130平方米的新房子，住進(jìn)了新樓房。
(田育才 整理)
“公交改革”，線多車靚
“以前公交車線路少，車也破爛不堪，很不好坐。”提起張家界公交車的變化，家住張家界市永定區(qū)官黎坪街道的青年作家魯絮感觸最深。他說，上班離家太遠(yuǎn)，以前最煩心的是下晚班回家沒有公交車，打的也難。近年來，張家界力推“公交改革”，現(xiàn)在公交線路多了，想去哪里都方便，而且全部是新能源車，漂亮、舒適又環(huán)保。
據(jù)了解，2015年12月22日，隨著60臺(tái)新能源公交車上崗運(yùn)營，張家界“公交改革”邁出關(guān)鍵一步。目前，張家界公交汽車公司擁有252輛新能源公交車，開通公交線路20條，布線總長達(dá)380公里。 (田育才)
“三聯(lián)四建”，社區(qū)有福
在張家界市武陵源區(qū)軍地坪街道吳家峪社區(qū)，66歲的鄧克強(qiáng)老人每天都要和老伴去社區(qū)日間照料中心呆一會(huì)，看看報(bào)，下下棋，聊聊天?！斑@里寬敞整潔,活動(dòng)項(xiàng)目多，快成我們另外一個(gè)家了?！崩先藰泛呛堑卣f。
吳家峪社區(qū)是張家界市委組織部“三聯(lián)四建”聯(lián)系點(diǎn)?！叭?lián)四建”是張家界基層黨建品牌，即領(lǐng)導(dǎo)干部聯(lián)系社區(qū)、職能部門聯(lián)系項(xiàng)目、黨員干部聯(lián)系居民，建好社區(qū)綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)綜治管理平臺(tái)、社區(qū)工作者隊(duì)伍、社區(qū)志愿者隊(duì)伍，打通黨組織和黨員服務(wù)社區(qū)群眾“最后一公里”。目前已整合資金2.48億元，投入60個(gè)社區(qū)建設(shè)。
(田育才)
“六城同創(chuàng)”，宜居宜業(yè)
連日來，張家界市民聶婷的手機(jī)頻頻被“張家界藍(lán)”刷屏，以藍(lán)天白云為背景的圖片美不勝收。她說，張家界的藍(lán)天讓人心醉，惹得朋友圈里許多外地朋友羨慕不已，只想到張家界來一次“深呼吸”。
近年來，張家界開展創(chuàng)建國家衛(wèi)生城市、國家森林城市、國家生態(tài)文明建設(shè)示范市等“六城同創(chuàng)”活動(dòng)，“張家界藍(lán)”成為新景。環(huán)保部門數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，張家界環(huán)境空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)為153天，達(dá)到84.5%。游客李元林來張家界旅游后表示，將在這里買房住下，創(chuàng)業(yè)發(fā)展。
(田育才)
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