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湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶(hù)端8月2日訊 （吳濤 沈圣塬）“這里的景色真是太美了！”7月22日，一條由DiscoverHunan發(fā)布的短視頻在海外社交媒體平臺(tái)Facebook火了。
鏡頭里，青磚黛瓦間，由稻草扎制的156米潑水龍?jiān)?00余位土家小伙的奮力舞動(dòng)下蜿蜒靈動(dòng)，熠熠閃耀，神秘而悠遠(yuǎn)的氣息撲面而來(lái)。這是2023中國(guó)·張家界六月六民俗文化旅游節(jié)前夕，舞龍隊(duì)小伙們辛勤操練的日常一幕。視頻發(fā)布后，在海內(nèi)外迅速引發(fā)網(wǎng)民廣泛關(guān)注。
七月的張家界，天穹高懸，潔凈而廣袤。巍巍天門(mén)山下熱浪升騰，一場(chǎng)文旅盛會(huì)在張家界文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園火熱開(kāi)啟。作為活動(dòng)承辦地，張家界永定區(qū)以原生態(tài)的民族音樂(lè)、鏗鏘曼妙的潑水龍舞、原汁原味的民俗節(jié)目、宛若仙境的秀美風(fēng)光，再次向四海賓朋張開(kāi)懷抱，展示獨(dú)特厚重的文化底蘊(yùn)，彰顯靚麗多彩的文旅魅力。
滿(mǎn)園春色關(guān)不住
資源得天獨(dú)厚繪就文旅底色
記住一座城，每個(gè)人都有自己的衡量尺度：可以是一座地標(biāo)建筑、可以是一道特色美食……對(duì)于地處武陵山脈腹地的張家界而言，大家的解讀可謂千人千面。獨(dú)特的生態(tài)資源、多彩的人文風(fēng)俗，厚重的歷史文化沉淀于一體，共同繪就了廣大游客心目中“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。
這里有宛如仙境的自然之美，三千奇峰拔地而起，八百溪流蜿蜒曲折，“天門(mén)洞開(kāi)”奪天地之造化，天空之城“七星山”之巔星光璀璨，“百里畫(huà)廊”茅巖河猛浪若奔，劈巖穿峽。
這里有賡續(xù)血脈的人文之美，追尋祖源之地“蘇木綽”，探察歷史遺存“田家大院”、“普光禪寺”……奇特神秘的茅古斯、花燈戲等多項(xiàng)非遺民俗穿越千年時(shí)光，生生不息。
這里有遠(yuǎn)離喧囂的古韻之美，漫游燈火通明的“大庸古城”，打卡流光溢彩的七十二奇樓，享受藝術(shù)盛宴《天門(mén)狐仙》《遇見(jiàn)大庸》，在這里忘卻繁忙的塵世，讓人間煙火撫慰旅途。
文化是一座城市的靈魂。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，則是一座城市乃至一個(gè)民族最深厚的文化軟實(shí)力。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)中華傳統(tǒng)文化的歷史影響和重要意義，深諳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深厚的內(nèi)涵和底蘊(yùn)，高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。他指出，“只有堅(jiān)持從歷史走向未來(lái)，從延續(xù)民族文化血脈中開(kāi)拓前進(jìn)，我們才能做好今天的事業(yè)?！?/p>
非遺民俗、傳統(tǒng)文化共同構(gòu)成了文旅深度融合的新場(chǎng)景。為讓歷史文脈更好地傳承下去，張家界市府所在地永定區(qū)以文塑旅、以旅彰文，不斷挖掘本土民族文化資源，弘揚(yáng)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，文化保護(hù)和傳承有序開(kāi)展，文化遺產(chǎn)保護(hù)工程取得多項(xiàng)突破。
張家界陽(yáng)戲被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄;元宵燈會(huì)躋身全國(guó)五大燈會(huì)，潑水龍習(xí)俗等多項(xiàng)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)遠(yuǎn)近聞名;30余項(xiàng)民俗文化被列入各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2020年永定區(qū)成功創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)；2022年永定區(qū)成為張家界市承辦首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)的主陣地；2023年永定區(qū)創(chuàng)建國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，成功入圍全省前三名，參與全國(guó)角逐。隨著一大批本土特色鮮明、深受市場(chǎng)青睞的文旅項(xiàng)目登臺(tái)亮相，全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)從旅游業(yè)態(tài)到旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出欣欣向榮、蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。
從“出圈”到“破圈”
多點(diǎn)開(kāi)花拓展文旅“新空間”
如何進(jìn)一步挖掘永定區(qū)文化旅游資源，吸引更多的游客前來(lái)，打響旅游品牌，助力張家界文化和旅游深度融合發(fā)展，是永定區(qū)委區(qū)政府一直思考的問(wèn)題，也是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的頭等大事。
酒香也怕巷子深，為推動(dòng)“仙境張家界 魅力永定區(qū)”品牌“走出去”，還需搭建城市合作交流橋梁。今年以來(lái)，張家界永定區(qū)旅游和招商推介會(huì)分別走進(jìn)大連、盤(pán)錦、長(zhǎng)春、哈爾濱及南京，全面展示該地獨(dú)特的自然美景和豐厚的人文魅力，并推出多條旅游精品線路，與各市實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)共拓、客源互濟(jì)。
為深挖本地資源，將更多文旅投資企業(yè)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”洽談合作、共謀發(fā)展，持續(xù)叫響、擦亮文旅金字招牌。年初，永定區(qū)邀請(qǐng)200余位企業(yè)代表參與旅游宣傳推介張家界文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，并組織湖南、湖北、廣東等地的200多輛自駕車(chē)近1000余名車(chē)友來(lái)此參觀體驗(yàn)。
“土家織錦的制作過(guò)程非常吸引我們，如此復(fù)雜繁瑣的工序，編織出這么美麗的圖案，太神奇了！”來(lái)自廣東的韓艷女士在土家織錦工藝房現(xiàn)場(chǎng)贊嘆不已，并用相機(jī)不斷拍攝紀(jì)念。
借助元旦、五一、端午、“2023年文化和自然遺產(chǎn)日”等節(jié)假日精心組織多場(chǎng)節(jié)賽活動(dòng)。元宵節(jié)當(dāng)日，永定區(qū)大庸古城內(nèi)開(kāi)展“仙境張家界 歡度元宵節(jié)”活動(dòng)，上演土家花燈、陽(yáng)戲、龍燈等非遺大戲，并在省級(jí)非遺村大庸所村舉辦張家界首臺(tái)“村晚”，以篝火晚會(huì)迎接四方來(lái)客。
永定區(qū)還嘗試創(chuàng)新城市營(yíng)銷(xiāo)形式，舉辦首屆冬季文化旅游節(jié)，讓游客在冷的季節(jié)收獲暖的體驗(yàn)，其中的“多彩永定”冬季攝影大賽，吸引了廣大市民游客用鏡頭全方位記錄和展現(xiàn)永定之美，助力塑造“仙境張家界 魅力永定區(qū)”品牌。
“六月六”是歷史悠久的土家族傳統(tǒng)節(jié)日。自2008年“六月六”民俗活動(dòng)被列為張家界市級(jí)民俗類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄以來(lái)，張家界堅(jiān)持高水平辦好民俗文化節(jié)、非遺傳播推廣等活動(dòng)，促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展，讓永定區(qū)知名度、美譽(yù)度得到進(jìn)一步提升。
“旅游＋”跨界融合
“六月六”打響文旅特色牌
“這輩子第一次見(jiàn)到這么長(zhǎng)的潑水龍，大開(kāi)眼界?！?月23日，來(lái)自廣東的楊先生剛參加了潑水狂歡，盡管全身濕透，卻十分開(kāi)心，他表示這些水是“吉祥水”，水潑得越多，越代表吉祥如意。
當(dāng)日，在2023中國(guó)·張家界六月六民俗文化旅游節(jié)開(kāi)幕式上，經(jīng)上海大世界基尼斯總部認(rèn)證，由張家界市永定區(qū)非遺項(xiàng)目傳承人及民間手藝人制作的潑水龍，長(zhǎng)156米，寬0.55米，成功創(chuàng)“最長(zhǎng)的潑水龍”大世界基尼斯紀(jì)錄。
最美的季節(jié)，最好的相遇。一連兩天，畢茲卡“潑有意思音樂(lè)節(jié)”、潑水龍狂歡、優(yōu)秀非遺展演、民俗風(fēng)情市集等多場(chǎng)精彩民俗文化活動(dòng)齊發(fā)。
活動(dòng)期間，花燈戲、陽(yáng)戲、大庸硬氣功、土家打溜子、茅古斯等民俗文化好戲輪番上演。原始、狂野、厚重的土家文化吸引了眾多市民和游客駐足觀看，現(xiàn)場(chǎng)擊掌聲、喝彩聲不斷，讓市民和游客近距離欣賞土家族文化的獨(dú)特意蘊(yùn)。
在挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，永定區(qū)還積極探索傳統(tǒng)優(yōu)秀文化結(jié)合新時(shí)代藝術(shù)表達(dá)方式，用“音樂(lè)+旅游”為文旅融合打開(kāi)了一扇新的大門(mén)。兩天內(nèi)，7支融合民俗元素和中西方多元文化的知名樂(lè)隊(duì)，在這個(gè)夏日奏響了“國(guó)際張”的鏗鏘之音，也打造了極具人文色彩、煙火氣息的音樂(lè)文旅IP品牌，豐富了旅游業(yè)態(tài)。
這是張家界文旅融合的又一次破圈出彩的激情碰撞。啟動(dòng)儀式上，中共張家界市永定區(qū)委書(shū)記朱法棟向全國(guó)游客發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)：“我們熱忱歡迎您攜您的家人及朋友來(lái)永定、游永定、品莓茶、攬山水、悅?cè)松！敝旆澅硎?，越是民族的，越是世界的。希望借助這場(chǎng)民族文化的饕餮盛宴，讓大家感受張家界不僅有獨(dú)絕的山水景觀，更有獨(dú)特的民俗文化魅力。
“吸睛”又“吸金”
線上+線下傳播聲浪不斷
十五年間，一個(gè)土家族的節(jié)日，逐漸發(fā)展為全民性的民俗藝術(shù)盛會(huì)，也成為武陵山片區(qū)的文旅融合的一張?zhí)厣?，全面展示“?guó)際張”神奇自然風(fēng)光、獨(dú)特民俗風(fēng)情，推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展邁出新步伐。
本次活動(dòng)吸引了中央、省市級(jí)主流媒體以及海外媒體高度關(guān)注，各級(jí)媒體紛紛以圖文、視頻等形式，全方位、多角度報(bào)道張家界永定區(qū)文旅發(fā)展成果和民俗文化魅力。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，已有新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視頻、中央廣電總臺(tái)國(guó)際在線、中國(guó)旅游報(bào)、新湖南、三湘都市報(bào)等五十余家中央、省市級(jí)權(quán)威媒體參與報(bào)道，累計(jì)發(fā)稿近400篇，點(diǎn)擊量達(dá)數(shù)百萬(wàn)。活動(dòng)進(jìn)行了全程視頻直播，累計(jì)觀看量逾4000萬(wàn)人次。相關(guān)微博話(huà)題閱讀量達(dá)6300萬(wàn)，三次沖上同城熱搜前三名。
值得一提的是，在對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道時(shí)，各大媒體及網(wǎng)絡(luò)達(dá)人還拍攝制作了一系列精美短視頻，在Facebook、抖音、微信視頻號(hào)、小紅書(shū)、微博等自媒體賬號(hào)廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)了跨圈層、跨國(guó)界傳播，有力提升了“仙境張家界，魅力永定區(qū)”的品牌形象。
隨著首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)效應(yīng)持續(xù)釋放，永定區(qū)各項(xiàng)文旅數(shù)據(jù)全線飄紅，“熱”力十足。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年全區(qū)接待游客833萬(wàn)人次，收入103億元，同比去年分別增長(zhǎng)152.39%、69.17%，文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫。
文化傳承創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展、旅游提質(zhì)升級(jí)……近年來(lái)，坐擁得天獨(dú)厚資源稟賦的張家界永定區(qū)不斷擦亮文旅品牌，豐富旅游文化內(nèi)涵，助力文旅市場(chǎng)蝶變升級(jí)，一幅“景”上又添“花”、宜居宜游的文旅融合大美畫(huà)卷呼之欲出。
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