·記者調查 有LOGO沒“褪綠”
針對教科文組織提出的部分問題，記者也進行了實地采訪。采訪過程中，記者發(fā)現(xiàn)，在張家界森林公園通往老磨灣廣場的路上，隨處可見標有世界地質公園logo的標識標牌；在老磨灣廣場，有近10處世界地質公園logo的標牌；在通往金鞭溪的路口，立著一塊巨大的石碑，雕刻著張家界世界地質公園地質地貌的中英文簡介。
在黃龍洞了解“褪綠”現(xiàn)象時，黃龍洞的發(fā)現(xiàn)者——現(xiàn)任黃龍洞景區(qū)宣傳干事的毛建初告訴記者：“從景區(qū)發(fā)現(xiàn)到現(xiàn)在，幾十年過去了，我沒有發(fā)現(xiàn)黃龍洞有什么褪綠現(xiàn)象”。在黃龍洞內，毛建初指著一大片黑色的洞壁說：“這些地方在黃龍洞發(fā)現(xiàn)之前就已經存在，通俗點講，由于沒有水源繼續(xù)流經那些鐘乳石，它們被‘渴’死了。地質專家曾經鑒定過，它的形成至少需要上億年的時間”。
戴上“金箍”就要承受“緊箍咒”
近日，當湖南張家界、江西廬山和黑龍江五大連池等國內三個“世界地質公園”遭聯(lián)合國教科文組織“黃牌警告”的消息傳出后，公眾對世界地質公園的熱議如潮水般涌來。
景區(qū)大搞創(chuàng)建，爭相要求聯(lián)合國教科文組織等國際權威機構加冕“世界遺產”、“世界地質公園”、“‘人與動物’保護圈”等桂冠稱號，在國內早已蔚然成風，其中，“世界地質公園”可能是僅次于“世界遺產”桂冠的熱門之選，特別是河南云臺山依憑“中國首個(其實是首批)世界地質公園”之說而聲名鵲起并成功擠入中國景區(qū)第一方陣之后。按照聯(lián)合國教科文組織的初衷，“世界地質公園”是以其地質科學意義、珍奇秀麗和獨特的地質景觀為主，融合自然景觀與人文景觀的自然公園，于2000年開始推行。截止2012年10月30日，聯(lián)合國教科文組織支持的世界地質公園網絡共有90個成員，分布在全球27個國家和地區(qū)，中國占有27個席位。
然而，景區(qū)以及背后的地方政府，花費九牛二虎之力，拿這些牌子、摘這些桂冠的初衷，是否與聯(lián)合國教科文組織的初衷相一致？筆者以為，地方政府支持景區(qū)爭取相當于國際機構認證的牌子，主要目的是為了品牌效應，提高地區(qū)的知名度，拉動旅游經濟發(fā)展，而聯(lián)合國教科文組織設立世界地質公園的宗旨則主要在科普教育和地質遺跡保護等方面。也正是因為這種動機的錯位，“世界遺產”、“世界地質公園”等國際權威名號在中國“異化”嚴重，才導致了遭“黃牌警告”等事件的發(fā)生。國內一些地方政府及景區(qū)看重這些牌子所產生的品牌效應，拿到后卻并不按標準要求來執(zhí)行，脫離了原本設定的規(guī)則，勢必面臨“摘牌”的危險。
無論是國家地質公園，還是世界地質公園，都具有保護地質遺跡、普及科學知識的責任。從聯(lián)合國教科文組織支持的世界地質公園網絡官方網站上可以看到，《世界地質公園網絡指南和標準》指出，世界地質公園可以發(fā)揮的作用包括向廣大公眾灌輸?shù)刭|科學知識，讓他們知道自己與環(huán)境問題的關系。
縱使知道宣傳科普知識的必要性毋庸置疑，但要身為景區(qū)的地質公園做公益并竭盡所能做好科普宣傳卻實難操作。
從需求層面來分析，目前對于大部分國內游客而言，他們對這方面既無消費需求，也無公益需求。就連很多博物館都成了游客納涼的地方，會有多少人對地質科普知識感興趣呢？恐怕有導游樂意講，游客也未必會愿意聽。
既然很多景區(qū)達不到世界地質公園的相關要求，現(xiàn)階段公眾的需求也不是那么旺盛，那么此次國內三個世界地質公園被“黃牌警告”的消息應該引起足夠的重視和反思——因為一旦遭“紅牌”被剔出“世界地質公園網絡”名單，將對景區(qū)產生更大的負面效應，可謂得不償失。
現(xiàn)實情況是，很多情況下，無論“世界遺產”也好，“世界地質公園”也罷，都不過是景區(qū)的營銷噱頭罷了，實際上所產生的旅游效應并非預想的那么好，老百姓對其的觀賞興趣也并沒有那么大，這些所謂國際招牌的品牌效應也正在明顯變小，但不問究竟，見“帽子”就戴、見招牌就搶的情形還很常見。例如，張家界其實就不一定非要戴“世界地質公園”這頂“帽子”，本身已經具有很高的知名度，現(xiàn)在更應該提高游客滿意度，而有了“世界地質公園”這一頭銜，就必須履行相關責任和義務，如今卻遭受“黃牌警告”，對其品牌必然產生一定的負面影響。
與其如此，地方政府和景區(qū)在申報國際權威組織的有關項目之前，在拿牌子、“戴帽子”之前，就該看清很多漂亮的“帽子”其實都是“金箍”，因此必然伴隨“緊箍咒”，就更應該想清楚自身的條件和初衷是否與國際名號招牌一致，須謹慎考量，而不能一味追風。
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