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          李寧庫(kù)存或已高達(dá)10億元 廣告語(yǔ)被指敗筆

          2012-11-17 14:17:27  來源：長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)  作者：佚名   閱讀： 張家界日?qǐng)?bào)社微信

                 年利潤(rùn)降9成 在漢專賣店接連關(guān)門

                李寧：商場(chǎng)生意場(chǎng)上演繹“大回環(huán)”

                回旋、翻轉(zhuǎn)，一系列的高難度動(dòng)作曾為李寧贏得了“體操王子”的美譽(yù)；如今，生意場(chǎng)上的李寧也在演繹另一場(chǎng)“大回環(huán)”——戴著“奧運(yùn)光環(huán)”高速擴(kuò)張2年后，公司業(yè)績(jī)卻突然下轉(zhuǎn)。

                李寧失血：武漢或有一成以上店鋪關(guān)門

                昨日，記者走訪了李寧世貿(mào)廣場(chǎng)店、亞貿(mào)廣場(chǎng)店、銷品茂店、摩爾城店等12家店鋪，發(fā)現(xiàn)2家已經(jīng)關(guān)門。

                “9月份，李寧專柜就撤出了，換成了戶外品牌‘探路者’”，在菱角湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)1層，導(dǎo)購(gòu)員告訴記者：“以前生意一般。”

                江漢路靠近輕軌站的一家李寧專賣店，也悄然變成了耐克店。店員稱：“今年8月份李寧就撤店了。”

                李寧官網(wǎng)顯示，武漢共有51家店鋪。當(dāng)記者就現(xiàn)存店鋪數(shù)量，咨詢李寧湖北省加盟銷售代表張寧時(shí)，對(duì)方表示：“官網(wǎng)的信息已很陳舊，但無(wú)法透露現(xiàn)在店鋪的具體數(shù)量。”

                但在新洲區(qū)經(jīng)營(yíng)李寧服飾4年的老宋看來，武漢李寧或有10%的店鋪已關(guān)門。他告訴記者：“從去年開始就有經(jīng)銷商做不下去關(guān)門，今年情況更為嚴(yán)重。不少經(jīng)銷商原來開兩三個(gè)店，現(xiàn)在只敢試探性地保留1個(gè)店。”

                據(jù)李寧公司披露的半年報(bào)顯示，上半年公司控制新開店的成本及效率，關(guān)閉部分低效店，李寧牌零售店鋪7303間，已經(jīng)減少952間。

                大幅關(guān)店背后，是李寧業(yè)績(jī)大幅失血。

                公告顯示，2012年上半年李寧收入38.8億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)僅為0.44億元；記者對(duì)比其在2010年頂峰時(shí)的業(yè)績(jī)，其營(yíng)業(yè)額下降了18%，利潤(rùn)更大降92%。

                分銷商出走：網(wǎng)店沖擊銷售降四成

                老宋在2008年入伙，成為李寧銷售體系最末端的分銷商。

                奧運(yùn)氣氛帶動(dòng)之下，老宋曾充分感受到了李寧品牌的升溫。“最初一兩年，銷售量一直上升，好的時(shí)候一個(gè)月能賣出去15萬(wàn)元的貨”，他告訴記者：“但從去年開始，銷量逐漸下滑，今年尤其困難，一個(gè)月的銷量只有八九萬(wàn)元。如果繼續(xù)下滑，店鋪都要虧損，我也只好選擇轉(zhuǎn)向。”

                老宋把銷量下滑的原因，首先歸結(jié)為網(wǎng)店的沖擊。

                今年9月19日，李寧官方網(wǎng)上商城上線。“當(dāng)天，我們店鋪的POS機(jī)打出的小票，就帶上了‘歡迎光臨李寧官方商城’的標(biāo)語(yǔ)，而且還寫上了網(wǎng)址，這太讓人受不了了”，老宋告訴記者：“我登錄網(wǎng)站一看，不少新款都可以打5折，而我的拿貨價(jià)也只能打5.6-5.8折，在店里怎么也得賣8折以上。網(wǎng)店賣這么便宜，還要我們?cè)趺椿睿?rdquo;

                除了官方網(wǎng)站，李寧還在淘寶、天貓[微博]等商城上，授權(quán)了多個(gè)網(wǎng)絡(luò)商家。

                記者在天貓李寧旗艦店里看到，“全場(chǎng)5折(個(gè)別款除外)，折上滿200減20”占據(jù)了大半個(gè)顯示屏。標(biāo)明專柜價(jià)369元的一雙2012款男士跑鞋，只需189元，僅5.1折；一新款男士中長(zhǎng)款羽絨服，649元的專柜價(jià)，網(wǎng)售297元，還不到4.6折。

                “非常多的分銷商對(duì)此怨聲載道，多次和李寧公司溝通無(wú)果，許多人就干脆不干了。”老宋說。


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