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“我們與紅網(wǎng)建立了‘湘農(nóng)薈’農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)，從目前來(lái)看效果比較好?！?5月25日中午，十三屆全國(guó)人大三次會(huì)議湖南代表團(tuán)接受網(wǎng)絡(luò)視頻采訪。全國(guó)人大代表、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長(zhǎng)袁延文在北京的代表團(tuán)駐地，圍繞“決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝全面小康”的主題，向全國(guó)推介“湘農(nóng)薈”平臺(tái)模式，并對(duì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效果予以認(rèn)可。
▲全國(guó)人大代表、湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長(zhǎng)袁延文推介“湘農(nóng)薈”平臺(tái)。
而這并非袁延文的“自賣自夸”，“湘農(nóng)薈”平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效果就在前一天圓滿收官的“湘農(nóng)薈大直播”會(huì)同專場(chǎng)上，通過社會(huì)反響和數(shù)據(jù)表現(xiàn)，再次得到印證。
單場(chǎng)直播綜合流量3620萬(wàn)人次，線上線下實(shí)現(xiàn)銷售358萬(wàn)元，“湘農(nóng)薈大直播”會(huì)同專場(chǎng)不僅刷新直播歷史數(shù)據(jù)，也刷新會(huì)同縣委、縣政府治理體系的認(rèn)知。而縣長(zhǎng)變身“賣貨郎”，讓“土貨”變“俏貨”，也體現(xiàn)了智慧、創(chuàng)新助農(nóng)模式影響下的當(dāng)?shù)卣卫砟芰ΜF(xiàn)代化提升。會(huì)同縣委副書記、縣長(zhǎng)周立志表示，好酒也怕巷子深，新穎而速效的直播賣貨形式不僅提振百姓信心，也帶動(dòng)地方企業(yè)轉(zhuǎn)變銷售觀念。
在數(shù)字“跳動(dòng)”中，持續(xù)燃燒助農(nóng)激情
各平臺(tái)傳播信息1.5萬(wàn)條
收集各類采購(gòu)意向超3億元
直播關(guān)注流量達(dá)1.4億人次
線上線下累計(jì)銷售額近1000萬(wàn)元
“湘農(nóng)薈”平臺(tái)的助農(nóng)數(shù)字還在持續(xù)“跳動(dòng)”。自平臺(tái)上線以來(lái)，始終以全面提升農(nóng)業(yè)品牌、助力鄉(xiāng)村振興為目標(biāo)，圍繞百姓這一中心畫圓。無(wú)論是搭建長(zhǎng)效的產(chǎn)銷對(duì)接渠道還是“短平快”式組團(tuán)帶貨，都是助到實(shí)處，助到人心。
▲華潤(rùn)萬(wàn)家超市設(shè)立的“湘農(nóng)薈”蘆筍優(yōu)質(zhì)直采專區(qū)。
今年受疫情影響，長(zhǎng)沙望城靖港綠地生態(tài)農(nóng)莊的10多萬(wàn)斤蓮藕眼看要爛在田里，在“湘農(nóng)薈”平臺(tái)的牽線搭橋下，錯(cuò)過了黃金銷售季的蓮藕順利進(jìn)入市場(chǎng)。同樣，因平臺(tái)助力走出賣難困境的還有寧鄉(xiāng)高效蘆筍種植專業(yè)合作社的420畝蘆筍，合作社負(fù)責(zé)人彭亞軍直呼“好給力”。
從保靖黃金茶到會(huì)同魔芋，今年4月13日起，保靖城步、桑植、永順、平江、瀏陽(yáng)、會(huì)同8場(chǎng)“湘農(nóng)薈大直播”高頻深入湖南縣市，聯(lián)動(dòng)紅網(wǎng)時(shí)刻、紅網(wǎng)千屏、騰訊、快手、抖音、拼多多、百度等各大平臺(tái)挖掘地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，并進(jìn)行全面促銷，引發(fā)各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道，人民群眾踴躍購(gòu)買，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)廣泛受益，直播場(chǎng)場(chǎng)口碑爆表。
▲“湘農(nóng)薈大直播”會(huì)同專場(chǎng)直播現(xiàn)場(chǎng)推介當(dāng)?shù)啬в螽a(chǎn)品。
自“湘農(nóng)薈大直播”保靖黃金茶專場(chǎng)啟動(dòng)宣傳以來(lái)，保靖黃金茶銷量直線上升，短短幾日里銷售量超4000斤，銷售額超200萬(wàn)元。緊跟著城步專場(chǎng)以線上線下銷售104萬(wàn)的成績(jī)劃上圓滿句號(hào)。平江專場(chǎng)結(jié)束后，平江縣副縣長(zhǎng)楊宇朋友圈發(fā)文，“初次試水，大獲全勝”。會(huì)同專場(chǎng)，湖南會(huì)同寶田茶業(yè)有限公司副總經(jīng)理文濤興奮透露，直播還沒到一個(gè)小時(shí)，就已經(jīng)收到超1600筆訂單。
作為“湘農(nóng)薈大直播”的一名忠實(shí)粉絲，網(wǎng)友成女士自從下了第一筆訂單后，后面每場(chǎng)直播都沒落下，她表示，市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)代言推介的產(chǎn)品品質(zhì)有保障，是實(shí)實(shí)在在的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉。
聯(lián)合助農(nóng)，撬開農(nóng)產(chǎn)品上行的口子
“湘農(nóng)薈大直播”旋風(fēng)席卷三湘大地，帶來(lái)的不止是助農(nóng)思維，還有看得見的銷售現(xiàn)場(chǎng)，而這背后，蓄積了多方助農(nóng)力量。
為將各地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)推上直播風(fēng)口、讓各地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品搭上電商快車的思路，“湘農(nóng)薈大直播”聯(lián)動(dòng)省屬媒體隊(duì)伍、發(fā)動(dòng)市州融媒隊(duì)伍、聯(lián)合采購(gòu)商家隊(duì)伍、攜手品牌電商隊(duì)伍、策動(dòng)網(wǎng)紅直播隊(duì)伍進(jìn)縣區(qū)，通過“五大隊(duì)伍”凝聚力量、豐富形式，打造流程化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的立體式助農(nóng)活動(dòng)。
▲紅網(wǎng)時(shí)刻LED聯(lián)播網(wǎng)啟動(dòng)戶外同步直播。
▲位于長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)春天百貨的戶外LED大屏滾動(dòng)播放“湘農(nóng)薈大直播”海報(bào)。
作為大直播活動(dòng)中的亮點(diǎn)，“市長(zhǎng)”“縣長(zhǎng)”傾力帶貨，鄉(xiāng)賢、企業(yè)代表傾情分享，無(wú)一例外。多場(chǎng)直播中還開設(shè)云直播、云連線、云采訪，實(shí)現(xiàn)多地多級(jí)互聯(lián)，確保助農(nóng)信息全方位覆蓋。
各級(jí)政府積極作為，媒體傳播聲勢(shì)浩蕩，吸引越來(lái)越多的采購(gòu)企業(yè)參與其中，為農(nóng)產(chǎn)品順利上行撬開口子。 截至目前，不僅有步步高、蘇寧、華潤(rùn)萬(wàn)家、大潤(rùn)發(fā)等超市的聯(lián)合助農(nóng)，“湘農(nóng)薈”平臺(tái)還匯集了眾多專業(yè)市場(chǎng)、機(jī)關(guān)單位、電商平臺(tái)的采購(gòu)信息，大直播活動(dòng)還帶動(dòng)了陽(yáng)光城、湖南仁孚奔馳等一批新的愛心企業(yè)攜手助農(nóng)。
▲城步苗族自治縣委副書記、縣長(zhǎng)楊博理攜女兒走進(jìn)湘農(nóng)薈直播間，推介南山牛奶和燈籠辣椒。
互聯(lián)網(wǎng)模式助力鄉(xiāng)村振興，既是一次“革命”，也是一輪“風(fēng)口”，是打通供需渠道、提升農(nóng)業(yè)品牌、助推規(guī)模增長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的必要方式和必由之路。
在這條路上，觀潮君總結(jié)發(fā)現(xiàn)，“湘農(nóng)薈”平臺(tái)依托于政府指導(dǎo)，組織構(gòu)架縝密、整合能力強(qiáng)的支撐平臺(tái)，團(tuán)隊(duì)的精心操盤，以及多場(chǎng)直播地千錘百煉，探索出“互聯(lián)網(wǎng)+電商”助農(nóng)的好路子。
從“湘農(nóng)薈”平臺(tái)上線的“叫好”到8場(chǎng)“湘農(nóng)薈大直播”落地的“叫座”，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，湖南省的這塊信息化助農(nóng)、富農(nóng)招牌正越擦越亮，系列公益活動(dòng)也將成為兩會(huì)好聲音中，群眾“認(rèn)賬”理論下的又一生動(dòng)樣本。
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