2月26日，一則“赴華韓國游客數(shù)量暴增900%”的新聞登上微博熱搜。韓國最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月，赴華韓國游客數(shù)量超過14萬人次，同比暴增908%。據(jù)媒體報道，其中很大部分游客的目的地十分明確，張家界已成為很多韓國人的“時尚單品”。而據(jù)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，張家界2023年入境游客68.74萬人次，其中韓國游客28萬多人次，韓國游客接待量占41%。2023年張家界接待的韓國游客同比增長超過1000倍。
這兩個暴增數(shù)據(jù)的背后，韓國人為何對張家界情有獨鐘？張家界距離韓國比較近，交通便利，航班和高鐵都十分便捷，航班單程僅需3個半小時，韓國游客很容易來張家界，完全足夠來一趟周末隨心飛。2023年5月24日，張家界往返韓國釜山的國際客運航線，在疫情期間停航三年后重啟運營。目前，張家界已開通的8條國際航線中，僅韓國就開通了直達首爾、釜山、大邱三個城市的直飛航班。有網(wǎng)友稱，張家界竟然成為了國內(nèi)通航韓國最多機場的城市之一，實現(xiàn)了韓國“村村通”的壯舉。此話雖有些夸張，但說明韓國人來張家界非常方便。
▲2023年，張家界荷花國際機場開通并加密直飛韓國釜山航班。“韓國國內(nèi)的物價水平是比較高的，他們吃一頓烤肉的價格，可以在張家界五星級酒店住一晚?！睆埣医缂{百利國際旅行社總經(jīng)理張煒告訴觀潮君。韓國游客到張家界旅游有價格優(yōu)勢，住宿、用餐比韓國國內(nèi)便宜不少。“韓國游客到張家界通常為6天5晚或5天4晚的行程，除開機票，均價只要4000多元人民幣?！睆垷樥f。而機票的價格，觀潮君查了一下，張家界至首爾的單程機票，經(jīng)濟艙大多為2000多元人民幣。和韓國的人均年收入達3萬美元相比，這個價格是很實惠的。作為一個半島國家，韓國的地形崎嶇不平，山巒疊嶂，山地和丘陵承包了國土面積的70%。今天的韓國人仍然保留著對于山岳的原始崇拜，并自稱山神的后裔。而這種自然崇拜被韓國人用更為親和與現(xiàn)代的方式表達——登山、徒步。據(jù)統(tǒng)計，三分之二的韓國人至少擁有一雙登山靴，每年至少登一次山；近三分之一的忠實登山愛好者則每月去一次。2018年，韓國人在登山裝備上的花費為23億美元，甚至超過了為電影票或化妝品花的錢。張家界山水之奇，可謂冠絕天下。但韓國人對張家界的情愫，并不僅僅是因為山水本身。2001年，時任韓國旅游觀光公社社長的趙洪奎在參加武陵源內(nèi)寶峰湖風(fēng)景區(qū)舉行的張家界國際森林保護節(jié)后，對張家界的奇山秀水和濃郁民俗風(fēng)情贊不絕口，回國后便以其影響力在韓國全力推廣。早在2001年到2006年，張家界的海外游客占比中，韓國長期穩(wěn)居第一，一度達到90%左右。面對蜂擁而至的韓國游客，張家界官方更加大了傳播力度，投放了大量韓文版《旅游服務(wù)指南》，并打出“人生不到張家界，百歲豈能稱老翁”的宣傳語，成功在韓國將孝道與張家界進行了綁定。這個策略讓張家界成為了韓國中老年人心中的必游之地，甚至成為了他們追求時尚的一種表現(xiàn)。而當(dāng)前韓國最突出的社會問題之一就是人口老齡化，老年人越來越多。加之近年來不少韓國影視節(jié)目和綜藝節(jié)目都到張家界取景，以至于“孝敬父母，就送他們到張家界旅游”的觀念在韓國深入人心。這種趨勢下，“先輩游后輩隨”的現(xiàn)象蔚然成風(fēng)，即使子孫未能主動安排，長輩們也會自費出行，以實現(xiàn)這一象征著時尚與潮流的旅行目標(biāo)——到張家界一游，儼然已成為韓國中老年人圈層中的必備體驗。
▲韓國游客在張家界國家森林公園游玩。（吳勇兵/攝）面對廣闊的韓國市場，張家界對韓國游客展現(xiàn)出了極高的友好程度，各大景區(qū)設(shè)有韓文指示牌，游客中心提供韓文手冊，酒店和餐廳大多提供韓文服務(wù)，甚至在景區(qū)擺攤的小販也能用基本的韓文與游客交流。盡管張家界位于湖南省西北部，其重口味的湘菜可能并不適合所有游客的口味，但韓國料理在這里同樣豐富多樣。在大眾點評上就可以找到眾多韓餐館，其密度甚至不亞于吉林延邊地區(qū)，而且不乏高分餐廳，深受韓國游客的喜愛。而此次韓國游客數(shù)量的暴漲，更與張家界當(dāng)?shù)卣块T、旅游機構(gòu)等合力積極作為、主動出擊密不可分。
▲2023年，闊別三年，韓國游客再次奔赴張家界。（鄧道理/攝）
疫情結(jié)束，相關(guān)限制解除后，張家界各個旅游端口迅速發(fā)力，從去年到如今，實現(xiàn)了韓國游客的“報復(fù)式”增長。張家界納百利國際旅行社是韓國游客赴張的主要地接社之一，從2022年11月起，就陸續(xù)派駐人員去韓國重啟市場宣傳，同時著手培養(yǎng)懂韓語的營銷人才，加大投資包機包航線。據(jù)韓國知名旅行社表示，2024年以來，預(yù)訂張家界旅游產(chǎn)品的60歲以下消費者占比為66%，陪父母同游的四十至五十歲消費群體快速增長，張家界在韓國的旅游標(biāo)簽正在從“銀發(fā)游”轉(zhuǎn)為“家庭游”。值得注意的是，由于加大了在TikTok等短視頻平臺的營銷，張家界網(wǎng)紅景點的視頻內(nèi)容吸引了更多相對年輕的韓國游客。近年來，張家界旅游逐步從觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，更豐富的文化旅游產(chǎn)品，也吸引了越來越多的年輕游客。“去年我們旅行社接待的3萬名韓國游客中，70、80后等相對年輕的游客占到了50%左右。”張煒告訴觀潮君。觀潮君從張家界市獲悉，在入境旅游上，張家界今年將整合全市各方力量，力爭實現(xiàn)2024年全年接待國際游客量達到國內(nèi)同類城市第一。
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