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一紙短劇備案新規(guī)，引發(fā)從業(yè)者震動。
近日，澎湃新聞記者從多地廣電主管部門、短劇制作公司、從業(yè)者了解到，此前網(wǎng)絡(luò)流傳的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》（以下簡稱“備案提示”）確實已在全國范圍多個省市實施。
據(jù)備案提示，按照國家廣播電視總局最新通知，各平臺要將目前未經(jīng)備案上線播出的微短劇劇目相關(guān)信息，于2024年5月31日前報所屬地省級廣電主管部門備案。從2024年6月1日起，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。
這也意味著一度狂飆突進的短劇行業(yè)或?qū)⒂瓉怼皬姳O(jiān)管”：據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%，2027年市場規(guī)模有望達到1000億元。
爆款短劇《無雙》拍攝花絮
“頭部公司受到影響并不大，這對行業(yè)整體來說是好事?！闭劦叫鲁雠_的備案辦法，爆款短劇《無雙》制作方西安豐行文化創(chuàng)始人李濤向記者表示，自己在4月份就有13部短劇在同時拍攝，今年以來短劇的成本和制作門檻顯著提高，行業(yè)已經(jīng)進入優(yōu)勝劣汰的下半場，“剩者為王”。
“現(xiàn)在市面上同時推廣的短劇大約有4000部，去年這時候，連400部都不到，競爭激烈十倍?！倍虅☆^部公司、點眾科技董事長陳瑞卿向澎湃新聞透露，如今短劇已成為紅海市場，所謂的“暴富神話”并不存在。以點眾為例，公司毛利率在10%左右，其中短劇業(yè)務(wù)的凈利率不到1%。
多地廣電局明確開始實施，備案系統(tǒng)已上線
備案提示中提到，目前微短劇按照總投資額度被分為三類，采取分類分層審核，投資額度在100萬元以上的“重點微短劇”歸廣電總局管理，30萬元到100萬元之間的“普通微短劇”歸省級廣電部門管理，30萬元以下的“其他微短劇”歸平臺管理。
澎湃新聞記者致電多地廣電主管部門。某省廣電局網(wǎng)絡(luò)視聽處工作人員告訴澎湃新聞：“這個政策我們也是剛實施，具體備案流程按照網(wǎng)上發(fā)布的文件進行，各地備案流程是統(tǒng)一的?！睋?jù)該工作人員表示，備案主體公司需持有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》才能辦理備案。
“目前在全國范圍內(nèi)都收到了這個通知?！睆V東廣電局一位工作人員透露，此前廣東省對于微短劇上網(wǎng)播出一直有相關(guān)審核，此次出臺的備案新規(guī)是在原來基礎(chǔ)上更為細化。
云南廣電局工作人員則表示，除備案新規(guī)開始實施之外，后續(xù)還會對微短劇制作經(jīng)營機構(gòu)進行政策宣講。
除了新規(guī)落地，在全國多個省市，針對微短劇的“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案系統(tǒng)”已經(jīng)投入使用。海南廣電局工作人員告訴記者，目前海南的微短劇備案系統(tǒng)已經(jīng)上線，正在試用階段，備案主體公司可以按照《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》在系統(tǒng)上提交備案申請。
廣西廣電局工作人員向記者介紹了微短劇備案的流程：備案主體公司需先在相關(guān)廣播電視局注冊備案賬號，后按照《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》中對微短劇的分類向?qū)?yīng)主管單位提交申報，經(jīng)主管單位審核。網(wǎng)絡(luò)微短劇需獲得《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》或節(jié)目登記備案號才能上線播出。
行業(yè)進入對質(zhì)量、內(nèi)容反思期
對于此次新規(guī)出臺，多位從業(yè)者告訴澎湃新聞記者，一度被認為是“造富神話”的短劇行業(yè)，實際已經(jīng)過了草莽時代，在更規(guī)范的監(jiān)管下，行業(yè)將迎來整合期。
陳瑞卿介紹，點眾科技目前的主營業(yè)務(wù)包括小說、短劇、出海等。春節(jié)檔期間，點眾科技參與發(fā)行爆款短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》，此前其還投資了《裴總每天都想父憑子貴》《如此神秘的他》等多部熱播短劇。
短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》劇照
對于入局短劇的整體收入，他坦言，在整體收入分成中，平臺方抽去大部分，版權(quán)方、制作方、出品方和發(fā)行方一起共享約15%的利潤。假如一個短劇項目的盈利為100塊，其中85元都歸屬平臺方，內(nèi)容制作方只能獲得不到15元，“以點眾為例，目前其每月大約能產(chǎn)出60-70部短劇，其中有30%的項目血本無歸，爆款率不到10%?！?/p>
陳瑞卿透露，2022年左右，短劇的成本低到5萬-10萬元就能拍一部，如今成本翻了好幾倍，整體收入反而縮水，身邊不少朋友希望能入局短劇，都被自己勸退，“一個不小心，10萬、20萬就打了水漂?！?/p>
而在短劇資深從業(yè)者許明河看來，如今短劇的爆款率已經(jīng)不到1%，此前行業(yè)在快速發(fā)展中暴露出不少問題，例如靠低俗、色情等擦邊球內(nèi)容博取關(guān)注。短劇的暴富傳說，也吸引大量不懂內(nèi)容的外行人士蜂擁進入行業(yè)，導(dǎo)致市場出現(xiàn)“有量無質(zhì)”等現(xiàn)象，“新規(guī)出臺后，頭部企業(yè)的集中化效應(yīng)會愈加明顯，從業(yè)者都進入對內(nèi)容、質(zhì)量的反思期。”
“去年還有8天收入過億這樣的神話，今年已經(jīng)很少聽到了?！痹S明河表示。
艾媒咨詢CEO張毅告訴記者，從長遠來看，短劇行業(yè)的備案新規(guī)無疑將促進行業(yè)的進一步規(guī)范化，無論是國內(nèi)市場還是海外市場，短劇都需要更健全的人才培養(yǎng)體系和配套設(shè)施，“但是從短期來看，肯定會對一些初創(chuàng)企業(yè)產(chǎn)生沖擊，但這是暫時的，也是提升行業(yè)整體門檻的必然過程?！?/p>
“備案新規(guī)為未來介入式的行業(yè)監(jiān)管提供了前提和支撐?！比A東政法大學(xué)競爭法研究中心執(zhí)行主任翟巍告訴澎湃新聞記者，“以監(jiān)管促進發(fā)展、以規(guī)范引領(lǐng)創(chuàng)新”將成為未來短劇行業(yè)的治理基調(diào)；有利于在短劇內(nèi)容領(lǐng)域去蕪存菁，促使該行業(yè)從“野蠻生長”格局逐步轉(zhuǎn)型到“有序發(fā)展”格局。該行業(yè)中的企業(yè)將因此更加注重短劇內(nèi)容和品質(zhì)的提升，并強化短劇內(nèi)容與主流價值觀的契合度。
各大短劇平臺加大監(jiān)管力度
除了相關(guān)部門加強監(jiān)管外，直播平臺對于短劇的審核也在收緊。
需求量仍在不斷上升：據(jù)抖音精品短劇負責(zé)人錢立立透露，2023年抖音短劇付費用戶增長3倍，日均播放量比2022年增長100%，12部短劇播放量破10億，春節(jié)期間8部精品微短劇播放量過億。
快手相關(guān)負責(zé)人向記者表示，通過資金和流量扶持、商業(yè)賦能等舉措，構(gòu)建起快手短劇精品化支持體系，引導(dǎo)短劇創(chuàng)作正向發(fā)展。同時，快手也制定了相關(guān)規(guī)則，從機構(gòu)資質(zhì)、內(nèi)容等多個維度進行審核，并通過線上化審核工具，讓審核流程按標準、高透明、可追溯，提升審核質(zhì)量和效率。
此前4月10日，抖音、快手分別發(fā)布關(guān)于打擊違規(guī)微短劇的公告。公告稱平臺近期發(fā)現(xiàn)部分微短劇宣揚不健康和非主流的家庭觀、婚戀觀，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等內(nèi)容，抖音平臺已下架相關(guān)違規(guī)微短劇6部，快手下架4部，并清理相關(guān)內(nèi)容738條。
在第十一屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長楊錚發(fā)言 川經(jīng)瞭望 圖
“作為新生事物的微短劇小程序尚處于初級發(fā)展階段，如何實現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，是當(dāng)前面臨的首要問題。”在第十一屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長楊錚曾表示，在微短劇小程序轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，一要突出思想價值引領(lǐng)，切實把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向、審美趣向；二是提升精品創(chuàng)作意識，加快微短劇小程序由產(chǎn)品到作品到精品的提質(zhì)升級；三是營造良好市場生態(tài)，堅持長期主義精神，形成各市場主體之間平等合作、互利共贏的局面。
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