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全媒體傳播釋放高效益
“張家界旅游營銷”形成新亮點(diǎn)
改變傳統(tǒng)構(gòu)建營銷機(jī)構(gòu)的方法
免去全國各地到處點(diǎn)對點(diǎn)營銷的奔波
這一次
張家界借力網(wǎng)絡(luò)名人
巧用新媒體傳播“矩陣”
（資料圖 鄧霞林 攝）
5天為張家界旅游收獲1.5億次關(guān)注
看完這一波網(wǎng)絡(luò)營銷
你便知道
轉(zhuǎn)換思路 調(diào)整戰(zhàn)略
在旅游營銷上
挖掘互聯(lián)網(wǎng)資源
并帶動最大化的互動和分享
也可以成就經(jīng)典
6月10日至14日，由省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦、市文化旅游廣電體育局主辦的湖南省第八屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)之“我行我宿”網(wǎng)絡(luò)名人探訪張家界主題活動在我市舉行。
擁有上百萬粉絲量的@巴松狼王、@花千芳、@半杯餿茶等26位網(wǎng)絡(luò)名人，在5天時間內(nèi)，為“我行我宿”活動博得了超1.2億次的微博閱讀量，綜合關(guān)注度達(dá)到1.5億次。
不可否認(rèn)，這波來自我市的旅游營銷成為一場典型的活動投入成本小、推介速度快、傳播范圍廣的經(jīng)典案例，實(shí)現(xiàn)了一次新媒體領(lǐng)域的“現(xiàn)象級”傳播。
一次關(guān)注上億的旅游營銷
◇ 立體宣傳矩陣為“張家界民宿”助力
活動中，網(wǎng)絡(luò)名人組成立體宣傳矩陣，通過微博、微信、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺，以圖文、視頻、直播等方式展示張家界民宿、傳播張家界旅游形象。
@張家界事兒微博點(diǎn)擊量達(dá)到3564.5萬次，@半杯餿茶、@大強(qiáng)愛自拍等微博閱讀量均超過800萬次，@巴松狼王、@黃勝友等微博播發(fā)篇目超過40篇，@威澄參與7場直播總觀看量達(dá)234.4萬次。
6月10日當(dāng)天，#我行我宿張家界#話題排名微博旅游話題榜第一。
主體活動結(jié)束后，@花千芳、@巴松狼王、三湘名博沙龍成員等網(wǎng)絡(luò)名人還在繼續(xù)延伸話題熱度，認(rèn)真準(zhǔn)備相關(guān)選題，不斷拓展“我行我宿”宣傳深度和廣度，實(shí)現(xiàn)從民宿宣傳到現(xiàn)象解讀的縱深傳播，以期形成新一輪的宣傳熱潮。
尚一網(wǎng)在活動后計(jì)劃連續(xù)推出張家界民宿相關(guān)選題，向常德及周邊受眾推廣，持續(xù)不斷傳播張家界美譽(yù)度。
◇“張家界旅游營銷”再次形成新亮點(diǎn)
活動期間，網(wǎng)絡(luò)名人通過“打卡”民宿、景點(diǎn)，體驗(yàn)土家攔門酒、篝火晚會等系列特色活動，個性化展示張家界民宿以及美景、美食魅力。
活動采用體驗(yàn)式、互動式的傳播形式，通過互動、跟帖，話題討論量達(dá)到1.1萬個，成為旅游營銷的新亮點(diǎn)。
@半杯餿茶、@王松筠、@一個有點(diǎn)理想的記者等網(wǎng)絡(luò)名人紛紛表示，張家界通過自媒體形式進(jìn)行民宿體驗(yàn)宣傳，為活動增添了趣味性、話題性的同時，也展示了張家界市委市政府在宣傳工作中，一心為民的智慧與胸襟。
◇ “民宿旅游”有望迎來新高峰
經(jīng)多年實(shí)踐，我市民宿業(yè)發(fā)展根植張家界特色地域文化，借助張家界獨(dú)特地貌景觀，致力“民宿+”深度融合，逐漸成為獨(dú)具特色的旅游品牌。
4月下旬，“2019·張家界民宿旅游年”活動正式啟動，我市民宿游元年自此開啟。6月，由市網(wǎng)信辦以我市一批代表性民宿為宣傳發(fā)力點(diǎn)，借力國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)名人，展示我市休閑度假游的趣味所在。
活動除了帶來過億關(guān)注外，更是話題不斷，張家界民宿旅游必將迎來新一輪接待高峰。
聚合多級媒體的傳播矩陣
作為湖南省第八屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)活動之一，“我行我宿”活動得到了中央、省委網(wǎng)信部門的大力支持?；顒又?，省內(nèi)外及張家界本地網(wǎng)絡(luò)名人通過自媒體，在微博、微信以及抖音、直播等多種新媒體平臺實(shí)時傳播張家界民宿游，形成強(qiáng)大宣傳合力。
除網(wǎng)絡(luò)名人自媒體宣傳外，本次活動還得到了湖南日報（新湖南）、湖南衛(wèi)視以及紅網(wǎng)（時刻新聞）等省級媒體的宣傳報道，張家界日報社（掌上張家界）、張家界廣播電視臺（愛視網(wǎng)）以及尚一網(wǎng)等主流媒體及新媒體平臺也對活動進(jìn)行了廣泛宣傳。
全媒體、多方位、全過程的傳播使得此次活動釋放出了高效應(yīng)。
旅游營銷啟示——擴(kuò)大增量 盤活存量
◇ 挖掘互聯(lián)網(wǎng)的潛在的旅游傳播能量
對我市來說，如何挖掘互聯(lián)網(wǎng)的潛在傳播能量，通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大張家界旅游知名度、美譽(yù)度，服務(wù)我市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局，深刻把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢是提高旅游“增量”的有效手段。
◇綠水青山是旅游發(fā)展的“根本存量”
近年來，我市堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展理念，逐漸走出了一條可持續(xù)發(fā)展之路。
民宿游不僅代表了張家界旅游發(fā)展的新業(yè)態(tài)，也充分展示了張家界在生態(tài)保護(hù)與旅游發(fā)展互促互進(jìn)方面的新探索、新模式。
活動中，來自全國各地的網(wǎng)絡(luò)名人宣傳張家界旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)的同時，也傳播了張家界一以貫之的旅游發(fā)展理念。
◇ 產(chǎn)品創(chuàng)新是旅游發(fā)展的“不竭動力”
建市30多年來，我市不斷拓展旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延，積極實(shí)現(xiàn)從旅游觀光游到休閑度假游的轉(zhuǎn)變。
民宿業(yè)的興起以及民宿游的火爆為我市旅游發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變提供了良好的載體，民宿業(yè)的興起、旅游業(yè)的發(fā)展、都離不開創(chuàng)新。只有不斷解放思想、創(chuàng)新理念、提升服務(wù)、豐富產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)，才能為旅游轉(zhuǎn)型升級提供強(qiáng)大動能。
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