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          他，向世界推介張家界

          2020-06-15 19:11:36  來源：掌上張家界  作者：唐晴  閱讀： 張家界日報社微信

            張朝枝在聯(lián)合國教科文組織總部分享張家界旅游扶貧經(jīng)驗。

            核心提示：“我會身體力行地帶動身邊的每一個人了解張家界，熱愛張家界?！?/p>

            火紅六月，夏花燦爛。6月10日上午10點30分，在風(fēng)景如畫的張家界國家森林公園老磨灣廣場，一場張家界“智庫專家話旅游”的直播對話在這里展開。

            這場網(wǎng)絡(luò)直播，邀請到了中山大學(xué)旅游學(xué)院教授、聯(lián)合國世界旅游組織旅游可持續(xù)發(fā)展張家界觀測點負責(zé)人、聯(lián)合國教科文組織名錄遺產(chǎn)地可持續(xù)旅游教席主持人——張朝枝，和在線2萬多名網(wǎng)友對話直播，為張家界旅游復(fù)蘇鼓與呼。

            直播結(jié)束后，記者獨家采訪了這位站在世界講臺上的學(xué)者，聽他講述與張家界的故事……

            “張家界是我的第二故鄉(xiāng) ”

            張朝枝和張家界頗有淵源。1994年，他從岳陽過來以導(dǎo)游的身份第一次踏上張家界這片土地，一下子就被張家界的“奇峰三千，秀水八百”絕美風(fēng)景所深深吸引。而后，他一邊帶團一邊考察，又來了四五次張家界。

            “張家界是我職業(yè)生涯和學(xué)術(shù)研究的起點，它是我的第二故鄉(xiāng)?！痹谧x研和讀博期間，張朝枝又數(shù)次來到張家界開展學(xué)術(shù)調(diào)研，經(jīng)常與同行工作人員通宵達旦地工作，足跡遍及了張家界景區(qū)的每一個角落。

            “半夜上山，沒地方睡就睡景區(qū)值班室……”時隔數(shù)年，再次談起那一段激情燃燒的歲月，張朝枝仍然難掩內(nèi)心的激動。

            之后，他被聘為聯(lián)合國世界旅游組織旅游可持續(xù)發(fā)展張家界觀測點負責(zé)人，并且每年都來張家界五六次。每年暑假，都帶領(lǐng)學(xué)生住上個把月時間，進行各種現(xiàn)場教學(xué)。上過他課的學(xué)生說：“張教授的課用他自己實地調(diào)研的成果做案例串聯(lián)知識點，盤活了課堂，讓人覺得張家界的美景是有生命的！”

            “智庫專家話旅游”第十場網(wǎng)絡(luò)直播活動現(xiàn)場。全媒體記者 唐晴 攝

            長期以張家界作為研究基地，跟蹤研究張家界數(shù)年，張朝枝掌握了大量張家界的基礎(chǔ)案例。他在國內(nèi)外頂級刊物上發(fā)表的學(xué)術(shù)論文中，有三分之一都是關(guān)于張家界的，19次重要的國際性會議發(fā)言都和張家界有關(guān)。

            “我會身體力行地帶動身邊的每一個人了解張家界，熱愛張家界。” 張朝枝動情地說。

            把張家界旅游扶貧經(jīng)驗向世界推薦

            2019年6月4日，法國巴黎，聯(lián)合國教科文組織總部?！奥?lián)合國教科文組織-中國-非洲世界遺產(chǎn)能力建設(shè)與合作論壇”在此舉行。受邀前來的張朝枝登上演講臺，用擲地有聲的聲音和流利的英文告訴全世界：“張家界的旅游扶貧效應(yīng)正在日益放大，張家界旅游發(fā)展的經(jīng)驗具有非常的借鑒意義與推廣價值……”

            在這篇題為“世界遺產(chǎn)地可持續(xù)旅游與貧困消除”15分鐘精彩演講中，張朝枝分享了張家界老百姓靠區(qū)位參與、技能參與、資本參與旅游業(yè)，到目前已發(fā)展到智力參與、精英參與的生動歷程，講述了相關(guān)的旅游發(fā)展與遺產(chǎn)保護模式，介紹了世界遺產(chǎn)地張家界武陵源旅游減貧經(jīng)驗。

            龔朝陽 攝

            在張朝枝看來，張家界成功的經(jīng)驗包括：從第一階段旅游開發(fā)前期合理地引導(dǎo)，到第二階段進行很好地規(guī)制，第三階段放權(quán)給老百姓，用產(chǎn)權(quán)改革激活民間資本，讓老百姓受益。同時，在招商引資發(fā)展中，盡量運用本地資本。

            ……

            論壇現(xiàn)場，來自聯(lián)合國教科文組織、世界遺產(chǎn)專業(yè)咨詢機構(gòu)代表、中國和非洲岡比亞、剛果（布）、剛果（金）、吉布提等國家政府官員、專家學(xué)者200余人參加了會議。演講結(jié)束時，全場掌聲雷動，經(jīng)久不息。

            “演講之前，我就在思考：中國有什么東西可以幫助到非洲？中國旅游遺產(chǎn)的發(fā)展有什么可以幫助非洲扶貧？推薦經(jīng)驗的真正運轉(zhuǎn)機制是什么？”張朝枝認為，張家界樣本經(jīng)驗值得在全國乃至全球推廣，建議在下一步工作中，非洲的世界遺產(chǎn)地與張家界進行管理層交換訪問，進一步交流分享實踐工作經(jīng)驗。

            “張家界就是國際化品牌”

            張朝枝是我市智庫專家團的成員，本次受邀參加張家界“智庫專家話旅游”第十場網(wǎng)絡(luò)直播活動，他是10日凌晨1點飛機，從廣州趕到張家界，第二天早上參加直播，晚上7點的飛機又趕回去上課。一路夜以繼日，奔波勞頓。

            鄒鵬 攝

            當天的直播由張家界市（國際）旅游營銷智庫秘書長流云擔(dān)任主持，話題圍繞“張家界旅游發(fā)展中的國際樣本意義”主題展開，吸引了4萬多人次在線觀看直播和欣賞張家界的風(fēng)光美景。

            “張家界的旅游發(fā)展充分落實了聯(lián)合國的‘可持續(xù)發(fā)展’目標，它就是國際化品牌?！睆埑φf，張家界從無到有，從小到大，展示了張家界人民將綠水青山變成金山銀山的智慧。張家界已經(jīng)擁有自己知名的品牌，未來的營銷應(yīng)該走以小見大的路子，著重講好細節(jié)和內(nèi)涵，講好張家界故事。

            旅游的生命力在于創(chuàng)新。在張朝枝看來，從森林公園到張家界地貌，從峰林地貌到全域旅游，張家界創(chuàng)造了一套獨特的目的地品牌建設(shè)方法與技術(shù)，創(chuàng)新成為張家界旅游發(fā)展的靈魂。

            “未來的旅游瓶頸仍然發(fā)展在于創(chuàng)新的能力，政府要對個人足夠的扶持，創(chuàng)造一個良好的自由環(huán)境，讓越來越獨立創(chuàng)新的主體創(chuàng)造出一個這樣的氛圍?！睆埑Ω嬖V記者，未來會繼續(xù)承擔(dān)起傳播、推廣張家界的重任，對中國文化、張家界旅游進行全方位的推廣，讓世界認識中國，了解張家界，感受張家界的魅力。


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