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學(xué)習(xí)三市成功經(jīng)驗(yàn) 加快建設(shè)旅游勝利
——赴云南麗江、廣西桂林、海南三亞三市學(xué)習(xí)考察報(bào)告
2013-11-26 08:42:15 來(lái)源：張家界新聞網(wǎng) 作者：佚名 閱讀：
（四）突出文化特色，注重豐富旅游文化內(nèi)涵
三市都注重深入挖掘本土文化特色，用文化來(lái)提升旅游品牌底蘊(yùn)和品質(zhì)。特別是麗江市，無(wú)論是在旅游商品、城市建設(shè)還是休閑娛樂等方面，都充分展示了其獨(dú)特的文化魅力。如麗江古城酒吧街以其獨(dú)有的酒文化吸引了國(guó)內(nèi)外游客。他們開發(fā)的旅游商品大多特色鮮明、文化特質(zhì)突出。同時(shí)，麗江注重在旅游服務(wù)、古城保護(hù)、旅游項(xiàng)目建設(shè)上展示和保護(hù)"活著"的納西族文化，營(yíng)造了濃厚的民族文化氛圍。在城市建設(shè)方面，麗江以納西族建筑文化為主基調(diào)，依托江河湖泊、山林濕地等自然資源，傳承麗江古城規(guī)劃理念、納西族地域建筑藝術(shù)，著力打造以山、水、田、城、林為特色的山水田園城市，形成了具有麗江本土特色的現(xiàn)代城市風(fēng)貌、形態(tài)、建筑。在旅游演藝產(chǎn)品上，麗江市推出了《麗水金沙》、《印象麗江》等品位較高的演藝節(jié)目。桂林市的大型山水實(shí)景劇《印象·劉三姐》被評(píng)為文化部首批文化產(chǎn)業(yè)基地，并獲得中國(guó)演出家協(xié)會(huì)頒發(fā)的"中國(guó)十大演出盛事"獎(jiǎng)。
（五）注重招商選資，大力引進(jìn)和實(shí)施大型建設(shè)項(xiàng)目
考察團(tuán)所到之處，充分感受到了三市的發(fā)展速度和投資熱度，到處充滿生機(jī)和活力。三市招商引資特別是招引大型項(xiàng)目的力度和成效十分顯著。近年來(lái)，麗江市通過一系列優(yōu)惠政策，成功引進(jìn)悅榕莊、和府皇冠等國(guó)際知名品牌。三亞市堅(jiān)持招大引強(qiáng)，全球24個(gè)國(guó)際知名酒店集團(tuán)旗下37個(gè)品牌48家酒店進(jìn)駐，高端國(guó)際品牌數(shù)量位列全國(guó)之首，其在建的國(guó)家海岸·海棠灣國(guó)際休閑度假區(qū)已累計(jì)完成固定投資400多億元，建成后將成為中國(guó)品牌酒店數(shù)量最多、品牌最高端、設(shè)計(jì)理念最超前的國(guó)際休閑度假區(qū)之一。桂林市在招商引資上堅(jiān)持"三選三不選"的原則，選擇能夠發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì)、形成產(chǎn)業(yè)聚焦及附加值高的項(xiàng)目，不選投資規(guī)模小、引進(jìn)成本高及環(huán)境危害重的項(xiàng)目，對(duì)符合條件的優(yōu)良項(xiàng)目主動(dòng)出擊并給予政策、融資等方面的優(yōu)惠扶持，重點(diǎn)補(bǔ)缺引強(qiáng)、招優(yōu)選精，今年以來(lái)簽約引進(jìn)了港中旅文化旅游休閑項(xiàng)目、興安航空旅游產(chǎn)業(yè)城等20多個(gè)旅游重大項(xiàng)目，總投資超過400億元。
（六）積極開拓國(guó)際旅游市場(chǎng)，加快推進(jìn)旅游國(guó)際化
三市在穩(wěn)定發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的同時(shí)，大力開拓國(guó)際旅游市場(chǎng)，旅游國(guó)際化步伐不斷加快。無(wú)論是接待境外游客的設(shè)施、服務(wù)，還是航班航線數(shù)量、進(jìn)出港旅客人數(shù)，三市均保持持續(xù)較快發(fā)展。如桂林市入境旅游人數(shù)10多年來(lái)一直保持在全國(guó)領(lǐng)先地位，特別是歐美高端游客的比重超過了入境游客的30%。桂林兩江機(jī)場(chǎng)2012年游客吞吐量達(dá)到568.7萬(wàn)人次，國(guó)際航線達(dá)6條。在旅游營(yíng)銷方面，桂林市全面啟動(dòng)了穆斯林市場(chǎng)開發(fā)，與美國(guó)、法國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)外旅游組織建立了桂林旅游大聯(lián)盟。三亞市旅游國(guó)際化水平更高。鳳凰島國(guó)際郵輪港已累計(jì)接待出入境游客70萬(wàn)人次，鳳凰機(jī)場(chǎng)年旅客吞吐量已突破1100萬(wàn)人次。
三、有益啟示
三市旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展提供的成功經(jīng)驗(yàn)，給了我們很多有益啟示。學(xué)習(xí)借鑒這些經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于我們?nèi)鎸?shí)施"提質(zhì)張家界，打造升級(jí)版"戰(zhàn)略，加快推進(jìn)"1656"行動(dòng)計(jì)劃，對(duì)于推動(dòng)旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展，加快建設(shè)國(guó)內(nèi)外知名旅游勝地，早日實(shí)現(xiàn)"旅游勝地夢(mèng)"和"全面小康夢(mèng)"目標(biāo)，具有重要現(xiàn)實(shí)意義。
啟示一：加快建設(shè)旅游勝地，必須切實(shí)加強(qiáng)旅游資源保護(hù)。旅游資源是旅游發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。三市的旅游發(fā)展歷程，為我們科學(xué)處理旅游資源開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系提供了實(shí)證。桂林作為國(guó)內(nèi)"山水甲天下"的老牌旅游景區(qū)，曾一度忽視資源和環(huán)境保護(hù)，導(dǎo)致漓江污染嚴(yán)重，近年來(lái)全面實(shí)施漓江源頭水源林保護(hù)工程、兩岸綠化美化工程、兩岸及水域環(huán)境保護(hù)工程、兩岸富民惠民工程、水域管理工程和景區(qū)旅游產(chǎn)品策劃工程共"六大工程"，加大對(duì)漓江的治理和保護(hù)力度，逐漸恢復(fù)了漓江的清澈綠水，夯實(shí)了旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。張家界是世界自然遺產(chǎn)所在地，保護(hù)世界自然遺產(chǎn)的真實(shí)性和完整性，是政府的責(zé)任，是旅游的根基，是品牌的價(jià)值所在。我們必須堅(jiān)持"科學(xué)規(guī)劃、統(tǒng)一管理、嚴(yán)格保護(hù)、永續(xù)利用"的原則，認(rèn)真貫徹落實(shí)自然遺產(chǎn)保護(hù)條例，依法加強(qiáng)旅游資源保護(hù)，突出加強(qiáng)景區(qū)森林防火和森林病蟲害監(jiān)測(cè)防控、地質(zhì)遺跡保護(hù)和地質(zhì)災(zāi)害防治，加強(qiáng)大氣、水質(zhì)和生物多樣性監(jiān)測(cè)管理，形成自然遺產(chǎn)監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制，加快實(shí)施武陵源核心景區(qū)生態(tài)移民搬遷。要按照"三星拱月、全域旅游"的定位，合理開發(fā)旅游資源，杜絕旅游開發(fā)中的重復(fù)建設(shè)和同質(zhì)惡性競(jìng)爭(zhēng)，不斷提升景區(qū)品質(zhì)，推動(dòng)旅游全域化。
啟示二：加快建設(shè)旅游勝地，必須大力發(fā)展休閑度假產(chǎn)品。三市的經(jīng)驗(yàn)表明，推動(dòng)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，關(guān)鍵是要開發(fā)滿足市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品。隨著休閑時(shí)代的來(lái)臨，休閑度假已成為人們外出旅游的重要目的和主要方式，必須把開發(fā)休閑度假產(chǎn)品作為旅游轉(zhuǎn)型提質(zhì)升級(jí)的主攻方向。比較三市，我市雖然近幾年一直致力推進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，但仍然沒有邁出實(shí)質(zhì)性步伐，真正的休閑度假、商務(wù)會(huì)展等旅游產(chǎn)品幾乎沒有。我們要緊緊依托資源優(yōu)勢(shì)，有序開發(fā)休閑度假、商務(wù)會(huì)展、紅色旅游、康休療養(yǎng)、科考探險(xiǎn)、鄉(xiāng)村旅游等旅游產(chǎn)品，加快形成特色化、差異化、多元化的旅游產(chǎn)品體系，形成與國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)相適應(yīng)的復(fù)合型旅游產(chǎn)品體系。要突出抓好高端旅游設(shè)施和高端品牌建設(shè)，加快建成一批度假型酒店，加快引進(jìn)一批國(guó)際知名品牌酒店，著力增強(qiáng)高端游客接待能力，擴(kuò)大高端游客比例。
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