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11月16日，“付費(fèi)閱讀”相關(guān)字段出現(xiàn)在微信文章的頁面代碼中，這意味著微信付費(fèi)閱讀，將有可能推行。你愿意花錢來讀那些訂閱號推送的文章，或者是被人轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的文章嗎？這是一個微妙的問題，它不但牽扯到商業(yè)運(yùn)營層面，更關(guān)乎人性層面。
就現(xiàn)在的付費(fèi)閱讀潮流來看，微信也好，微博也好，讀者更愿意以“打賞”的方式來鼓勵寫作者。在微博和微信上，有的文章?lián)碛袔装偃说拇蛸p規(guī)模。但能夠憑借打賞獲得可觀收入的作者屈指可數(shù)，滿打滿算不會超過一百人。反觀很多以收費(fèi)閱讀形式發(fā)表文章的作者，多灰頭土臉，往往收不到多少錢。
就讀者的打賞動機(jī)看，讀者愿意為一篇文章付費(fèi)，主要原因往往不在于這篇文章寫得有多好，而在于這篇文章引起了讀者多大的共鳴。也就是說，讀者愿意為那些討好他們的文章打賞，而不愿意為一位作者的才華付費(fèi)。一種公認(rèn)的說法是，那些在新媒體上為作者慷慨解囊的讀者，更多是體現(xiàn)自己的存在感，通過打賞行為，來滿足自己的情感需要。而付費(fèi)閱讀，則意味著你心甘情愿地為一篇好文章掏錢。
不知道微信付費(fèi)閱讀，會不會體現(xiàn)付費(fèi)者的重要性，比如在文章末端顯示付費(fèi)者的姓名或頭像。如果付費(fèi)行為被隱藏于后臺，而不顯示于前臺的話，那很有可能打擊讀者的付費(fèi)積極性。微信公眾號和朋友圈雖然每天都不缺乏刷屏文章，但這些文章除了少數(shù)專為微信平臺撰寫的外，多數(shù)都可以在其他網(wǎng)絡(luò)渠道讀到，憑什么大家就愿意為它發(fā)表在微信平臺而付費(fèi)？
前不久，一款名為“微信讀書”的APP推出，不知道它在市場上的成績怎樣。我的個人觀感是，它與其他文學(xué)網(wǎng)站推出的APP并無明顯區(qū)別，它在激發(fā)讀者的閱讀動力方面并無特殊之處。因此，在下載之后，它的打開率并不高。
人們閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈文章，一方面出于對文章故事或觀點(diǎn)有共鳴，另一方面也兼具社交考慮，你轉(zhuǎn)發(fā)什么樣的文章，標(biāo)志著你對生活方式與審美水平的理解與認(rèn)知。而當(dāng)付費(fèi)閱讀退回到個體化的行為，不知道會不會像紙質(zhì)書閱讀的衰減那樣，人們連裝裝樣子的動力都沒有。如果公眾真的那么愿意為閱讀付費(fèi)的話，圖書銷量也不至于連年下降。
微信付費(fèi)閱讀也并非沒有打開局面的辦法，這種新興閱讀方式唯一能夠成功的做法，就是以絕對優(yōu)質(zhì)、獨(dú)家的內(nèi)容打開局面。具體地說，第一批微信付費(fèi)閱讀文字一定要是獨(dú)一無二的，作者一定是要有龐大讀者群和出眾號召力的，作品一定要是特別吸引眼球的，在可讀性方面有著“洛陽紙貴”的魅力。
新的閱讀平臺，需要伴隨著劃時代的作品才能實(shí)現(xiàn)雙贏，指望把別的平臺上的文字，搬運(yùn)到微信平臺上再次火爆，這種想法是天方夜譚。在新媒體出版領(lǐng)域，平臺與渠道固然重要，但更重要的仍然是內(nèi)容，尤其是專為當(dāng)下讀者提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這些內(nèi)容可以是短篇，但最好是長篇連載，形成閱讀黏性，培養(yǎng)閱讀慣性。樂觀一點(diǎn)看，假若微信付費(fèi)閱讀出現(xiàn)10部左右的原創(chuàng)長篇小說，且都能風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)的話，這才算實(shí)現(xiàn)了初步的成功。
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