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          報業(yè)+旅游：一道美麗的跨界風景

          2016-08-30 16:18:59  來源：中國新聞出版廣電網(wǎng)/報  作者：李雪昆  閱讀： 張家界日報社微信

            在提高公信力的基礎上，跨界融合必不可少，報業(yè)+旅游也或?qū)⒊蔀橥苿悠滢D(zhuǎn)型發(fā)展的重要力量。日前，借助中國報業(yè)旅游發(fā)展（鄂爾多斯）峰會的契機，傳統(tǒng)媒體人的目光再次聚攏到報業(yè)+旅游的實踐之中。與會者通過共商報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展新思路，就如何以產(chǎn)業(yè)互補、資源共享、多方聯(lián)動、多贏發(fā)展為目的，抓住當前和今后一個時期我國旅游業(yè)這一極具潛力的增長點給出了建設性的意見和建議

            　　旅游消費正迎黃金期

            　　“在報業(yè)發(fā)展新常態(tài)下，報業(yè)旅游已成為推動報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要力量，特別是在報業(yè)旅游聯(lián)盟成立以來，各地報社通過社會資源共享、跨界融合，更好地服務當?shù)靥厣糜钨Y源，開展了形式多樣、效果良好的各類活動，積累了諸多成功經(jīng)驗，值得相互借鑒、共同探討?！敝袊鴪髽I(yè)協(xié)會副秘書長鄧效鋒強調(diào)，在破解傳統(tǒng)報業(yè)面臨的熱點難點問題、探尋轉(zhuǎn)型升級新路徑等方面期待業(yè)界同仁能匯聚智慧、拓展空間，提升服務、營造氛圍

            　　《洛陽日報》總編輯李勇表示，目前經(jīng)濟下行壓力較大，但旅游行業(yè)卻一直有超過10%的增長，是正在快速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，報業(yè)+旅游，可以產(chǎn)生和社會上其他旅行社差異化的經(jīng)營路子，比如與外地同行報社間、政府間的深度合作，開創(chuàng)多地互動旅游業(yè)務等。

            　　“報業(yè)旅游發(fā)展要依托報業(yè)的優(yōu)勢，用媒體來強化旅游的品質(zhì)，絕對不要用低價位來搶客源。到臺灣的游客一定是想看臺灣的風俗民情，不是購物就可以體驗到的?！眮碜耘_灣的媒體人林文雄認為，通過結(jié)盟，除了在旅游方面合作，在養(yǎng)生、文創(chuàng)、農(nóng)漁業(yè)等其他領域都可以把力量集中起來，通過發(fā)揮各自優(yōu)勢，加強旅游推介，資源共享，合作共贏。

            　　交流中，與會者還特別強調(diào)“轉(zhuǎn)型絕不能丟公信力”。商丘日報報業(yè)集團董事長、黨委書記、社長劉道明亦有同感，“移動互聯(lián)時代，報業(yè)最大的核心競爭力是公信力。因此，報業(yè)轉(zhuǎn)型過程中所探索的商業(yè)模式一定也要圍繞公信力展開?！痹诖嘶A上，他建議，報業(yè)業(yè)態(tài)要進一步豐富，比如開展旅游文化品牌評級、成立報業(yè)旅游文化研究院或延伸至與新媒體合作等。

            　　探索報業(yè)新的發(fā)展，報業(yè)旅游聯(lián)盟可以說提供了很好的窗口。但同時，報業(yè)+旅游的轉(zhuǎn)型需要與旅游文化嫁接?！艾F(xiàn)在，以旅游消費為代表的休閑消費，正迎來快速發(fā)展的黃金時期。”貴陽日報傳媒集團副總經(jīng)理楊萍十分看好報業(yè)介入旅游業(yè)的美好前景。她指出，報業(yè)+旅游可以盤活當?shù)匚幕Y源，特別是通過旅游線路的包裝和旅游內(nèi)容的整合，可以將當?shù)孛褡逦幕Y源“串”起來、“活”起來。

            　　而港澳傳媒集團副總裁陳進強調(diào)，紙媒應成立信息分析和產(chǎn)品研發(fā)小組，通過關注本地受眾的資訊個性化需求，利用內(nèi)容生產(chǎn)和數(shù)據(jù)庫資源的優(yōu)勢，展開有針對性的信息增值服務，從而開辟利潤增長點。就報業(yè)+旅游而言，除了宣傳景點外，還要向受眾倡導一種生活方式；宣傳過程中要打造統(tǒng)一的品牌形成合力。

            　　向綜合信息服務轉(zhuǎn)型

            　　“對于紙媒的未來無須太悲觀，紙媒不會死去而是會換一種活法適應變化的生態(tài)。但其單純的經(jīng)營規(guī)模、贏利能力的縮水是不可避免的，單純的紙媒利潤也很難承受現(xiàn)在的全部人員成本?！崩钣卤硎荆斚?，紙媒在內(nèi)容趨向、傳播渠道包括贏利模式上正在發(fā)生巨大變化，這也進一步增強了報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的緊迫感。在這樣的情況下，《洛陽日報》把旅游板塊業(yè)務作為報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個新的嘗試點，通過部門整合，實行新的考核機制，甚至以員工入股的方式釋放內(nèi)生動力，力爭盡快做大旅游板塊業(yè)務。但在實踐中感受到，報業(yè)目前大多缺乏專業(yè)的經(jīng)營人才，盡快補缺將對報業(yè)經(jīng)營實現(xiàn)有效的補充。

            　　其實，看看我們身邊的應用不難發(fā)現(xiàn)，大眾點評也好、滴滴出行也罷，他們都是從人們的需求出發(fā)，從服務起步發(fā)展的，這些成功的實踐應該讓轉(zhuǎn)型中的報業(yè)有更多借鑒。

            　　與會者認為，報業(yè)轉(zhuǎn)型特別要注重深耕本地服務、轉(zhuǎn)變觀念，從單純新聞報道、內(nèi)容提供向綜合信息服務轉(zhuǎn)型。報業(yè)的優(yōu)勢在于擁有品牌知名度、公信力、內(nèi)容組織生產(chǎn)化以及本地化渠道的優(yōu)勢，但這種聯(lián)結(jié)用戶的“基因”并沒有深度分析或定制開發(fā)。因此，不要靠廣告贏利支撐報社發(fā)展而應該靠本地的服務收費，在這個過程中，要綁定特定的服務圈層，比如旅游+農(nóng)業(yè)，將地方特色產(chǎn)品與旅游嫁接，利用地方報社資源進行對接。

             


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